마케팅전략론_국순당

소개

마케팅전략론_국순당

목차

1. 서 론
(1) 기업선정이유
(2) 막걸리 시장현황
(3) 기업소개 및 기업현황

2. 본 론
(1) SWOT 분석
(2) STP 전략
(3) 4P 전략
(4) 현시점의 한계점

3. 결 론
(1) 새로운 마케팅 대안 제시및 향후 STP설정
(2) 개선후 생기는 문제점
(3) 결론 및 느낀점

4. 참고자료

본문내용

1.서론

(1)기업선정 이유

국순당은 과거 `백세주`로 일찍이 시장의 트렌드를 선도한 막걸리 회사의 선두기업 이다.
독자적인 탁월한 마케팅 능력을 기반으로 하여 현재의 막걸리 시장의 트렌드를 선도하고
막걸리 시장의 대중화에 가장 앞서는 행보를 보이는 기업이다.
특히나 경기가 안좋아지고 Well- Being 에 이어 LOHAS 스타일이 사회적 트렌드로 붐을 일으키면서 막걸리의 `친자연적 술` 의 이미지가 소비자들 에게 각인되고 이를 통하여
소비자들의 막걸리 소비행태도 점차 증가하는 추세이다.
현재의 국순당 막걸리 라는 브랜드가 가장 먼저 어필하는 것은 `저렴한 가격, 낮은 알코올 함량`등의 장점을 어필하고 있다. 현재의 막걸리 시장이 주류 시장을 선도하고 있는 본질적인 이유가 바로 여기 있다고 볼 수 있겠다.
경기불안이 심화 되면서 소비자들은 `저 가격에도 취할 수 있는 술` 을 찾게 되고 이러한 사회수요를 현재의 가치 대비 고 가격인 맥주 나 너무 쉽게 취하는 소주 시장은 충족하지 못하기에 소비자들이 막걸리 시장에 대한 접근을 시작하지 않았나 하는 의견을 생각해본다.
현재의 막걸리 시장은 이러한 시장 구조상의 차이를 강점으로 하여 기존 대중주 의 수요를 대체하면서 빠르게 성장하고 있다. 특히나 정부에서 내놓은 `식 제품 원산지 표시제` 가 가속화 되면서 국내 주조회사의 `막걸리 = 한국 전통주` 라는 이미지 와 국내산 원료를 사용한 막걸리 의 인기가 쉽게 식지 않을 것으로 예상되면서 질적으로도 큰 성장을 할 것 이라고 측정된다.

참고자료

· 국순당 홈페이지(http://www.ksdb.co.kr)
· 대구탁주 (http://www.daegutakju.co.kr)
· 포커스신문 - 샴페인 발효법 접목한 막걸리...“식품업계 신기술이 답이다.”
· (http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=82cd56f08c1e4e6dbf803b7853b64267)
· 한겨례신문 - 뜨거운 ‘주류 월드컵’ 최후의 승자는?
· (http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/424545.html)
· 블로그
· 감성시대에 한식과 막걸리 디자인에 물들다.
· (http://farp.info/bbs/view.php?id=board3&no=1090)
· 참고도서
· 전통웰빙주 막걸리(발효 과학으로 빚어낸 건강 막걸리)
· -하남출판사
· 참고문헌
· 마케팅전략 제2판
· 한상만 하영원 장대련
· -덕영사