T-커머스와 양방향 광고 결합 비즈니스 모델 분석

소개

양방향 광고의 경우 광고주와 플랫폼 그리고 제작사(에이젼시)모두 협업을 통한 개발 진행이 필요하다. 즉, 양방향 광고 제작시 마케팅 방법론에 따라 제작 방향이 쿠폰형, 콘텐츠 연게형, 마일리지형, AV연동형, 다운로드형 등 유형이 다양하기 때문이다. 아울러 양방향 광고는 CRM과 반드시 연동되어 개발 진행이 필수이다. 본 보고서를 통해 양방향 광고의 가능성을 분석해 보자.

목차

Ⅰ. 미디어 소비 패턴 분석
1. IPTV 주요 이용자층 분석
2. 유럽 IPTV 주요 이용자 및 수익 모델 분석
3. IPTV 콘텐츠 장르별 선호도 분석

Ⅱ. 이용층 분석에 따른 T-Commerce 서비스 전략
1. T-커머스 서비스 현황 분석
2. D-CATV T-커머스 이용 분석
3. IPTV T-커머스 이용 분석
4. IPTV T-커머스 이용자 분석
5. T-커머스 시장 성장 전망
6. T-커머스 서비스 기획 방향
7. T-커머스에 적합한 아이템 분석

Ⅲ. 양방향 광고와 T-커머스 결합을 통한 서비스 전략
1. 유럽 양방향 광고 사례 분석
2. 세계 양방향 광고 성장 전망
3. 양방향 광고와 T-커머스 결합의 조건

본문내용

○ 유럽의 IPTV 산업에서도 사업자별 수익 모델이 다르게 나오고 있음* 독일 Gold Media(2008. 12)
- 플랫폼 사업자의 주요 수익 모델은 시청료 배분과 월 정액 콘텐츠 이용료
- 실시간 방송채널사업자 수익 모델은 채널 종량제 및 건당 콘텐츠 이용료(VOD)
- 데이터방송 사업자는 양방향 광고와 건당 콘텐츠 이용료
- 1인~4인 가족의 폭넓은 가입자 가구 형성
- 여성 보다는 남성이 시청(프로축구 등의 독점 콘텐츠 서비스 영향)
- 20대 후반에서 50대까지 시청
- EPG>실시간 채널>영화VOD>T-Commerce>게임, 베팅>금융 서비스>정보제공형 순으로 이용
- 상대적으로 독립형 서비스 보다는 연동형 서비스 위주 이용
- 대도시 중심으로 지역별 이용 편차가 심함(브로드밴드 네트워크 영향)

IPTV 콘텐츠 장르별 선호도 분석
•지상파, 키즈&애니, 영화&시리즈 서비스가 3대 핵심 장르로서, Time Shift 특성을 기반으로 콘텐츠 경
쟁력을 확보하여 타 플랫폼 대비 강력한 유료 콘텐츠 매출을 창출하는 서비스 Platform을 정착시킴
•영화 컨텐츠는 구매 매출중 80% 정도의 비중 차지

참고자료

· 없음