중국 소비문화의 변화

소개

중국 소비문화의 변화

목차

1. 중국 소비트렌드 변화상

2. 유행어로 본 중국 소비 트렌드

3. 신조어를 통해 본 중국 소비 트렌드 변화

4. 세대 별 소비성향 및 특징

5. 중국 소비문화의 5가지 신드롬

6. 중국 소비자의 女心을 잡아라

7. 中, 소비시장 급성장‥세계적 시장으로 부상

8. 중국, 중국인 그리고 소비의 변화

9. 시사점

본문내용

1. 중국 소비 트렌드 변화상

중국의 건국 초기부터 1978년 까지 고저축, 저소비의 30년을 보내고 개혁개방후 신흥공업국가로 발돋움하며 소비수준이 한 단계 향상됐고 2000년 이후 소득수준이 증가하며 향유형 소비로 진입했다. 중국의 소비유형은 건국 60년을 돌이켜볼 때 생존형인 "원바오형(温饱型)"에서 향유형 소비인 "샤오캉형(小康型)"으로 대전환하면서 산업구조의 고도화를 이끌고 있다. 원바오형 소비는 식품과 의류, 일상용품이 주요 소비품이지만 샤오캉형 소비는 일상품과 주택 자동차가 핵심 품목이다.

중국이 향유형 소비로 진입하면서 자동차, 부동산이 새로운 관심상품으로 등장하고 소비도 점차 질을 중시하는 방향으로 전환하고 있다. 주민 소득증가가 소비변화의 핵심 요인이다.

2.유행어로 본 중국 소비 트렌드

“세계의 공장” 중국이 “세계의 시장”으로 화려한 변신을 시작하고 있다. 최근 중국 사회에서 나타나는 수많은 유행어가 바로 중국사회를 들여다 보는 창이자 소비시장의 코드를 읽을 수 있는 키워드라 할 수 있다.

올해 중국 경제의 최대 화두는 단연 “소비”였다. 연초에 개최된 전인대에서 얼마 전 막이 내린 제 17기 5중 전회까지 모두 “내수확대”를 키워드로 삼았다. 향후 5년간 중국경제의 가이드라인 격인 12차 5개년 규획도 역시 내수 중심의 성장방식 전환에 주안점을 두고있다.

최근 중국 사회에서 나타나는 수많은 유행어가 바로 중국사회를 들여다 보는 창이자 소비시장의 코드를 읽을 수 있는 키워드라 할 수 있다. 특히 유행어는 새로이 대두되는 트렌드를 엿볼 수 있는 지름길이며, 중국 소비시장 변화의 흐름을 감지할 수 있는 바로미터가 될 수 있다. 매년 중국 각기관이 발표하는 유행어가 수없이 많지만 주로 소비형태와 연관되는 유행어를 중심으로 중국 소비환경과 트렌드를 살펴보자.

①웨이보(微博wēibó)시대
미니 블로그 시대를 말함. 트위터가 금지된 중국에서 웨이보는 폭발적인 인기를 누리고 있다. 이들은 자신들이 구매한 상품의 사진과 함께 상품에 대한 평가를 실시간으로 올려 다른 사람들과 공유하기 때문에 소비시장에서 영향력이 매우 크다. 어떤 제품을 구매하기 전에 웨이보를 검색하고 정보를 얻는 사람이 늘었으며, 기업들도 브랜드 지명도를 높이기 위해 웨이보 마케팅에 힘을 기울이고 있다.

참고자료

· 없음