마케팅에 있어서 브랜드 자산구축의 중요성

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본문내용

나이키, 스타벅스, 삼성, 그리고 중국산 짝퉁인 나이스, 스타밥스, 삼송. 이렇게 비교하면 무엇이 떠오르는가? 나이키는 Just Do it 의 끊임없는 도전과 패기, 그리고 스타벅스는 안락함과 인텔리한 커피문화, 그리고 삼성은 최고의 전자기업이자 우수한 애프터서비스 가 즉각 머리에 떠오른다. 반면 짝퉁상표 나이스나 스타밥스, 삼송 등 이런 브랜드는 저질, 혹은 웃기다 는 이미지가 즉각적으로 우리들 머릿속을 스쳐간다. 이것이 바로 브랜드가 가지고 있는 힘이다. 이것은 다시 브랜드 자산 가치로 나타날 수 있다. 한가지 브랜드가 얼마나 큰 이미지로 소비자들에게 각인되어 있느냐에 따라 달라지는 것이다.

기업에서는 제품의 품질이상으로 브랜드 관리를 해오고 있다. 브랜드자체가 하나의 상품이상의 가치를 지니고 있기 때문이다. 그만큼 소비자들이 브랜드라는 가치를 중요하게 여기고 있다는 뜻이다. 특히 현대 경영의 시대에는 ‘브랜드경영’ 이나 ‘브랜드가치’라는 말이 나타내듯 마케팅에 있어서 브랜드는 매우 중요한 비중을 차지한다. 브랜드(Brand)란 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다fms 경잰자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체라고 정의내릴 수 있다. 브랜드는 단순한 상표나 로고가 아니며, 제품에 붙는 상품명뿐아니라 품질과 서비스를 상징하는 포괄적 의미를 포함하기 때문에 무형의 가치를 지닌 재산으로 평가될 수 있기에 오늘날 고객의 욕구에 부합하는 제품이나 서비스를 시장에 제공함으로써 그 대가로 수익을 얻는 활동인 마케팅과는 또 다른 가치를 지니고 있기 때문에 오늘날 브랜드의 중요성은 매우 중요해질 수 밖에 없다.

브랜드/ 상표/ 로고/ 심벌...
브랜드와 상표 그리고 로고나 심벌은 얼핏 같아보이지만, 무척이나 달리 표현될 수 있다. 상표는 자신의 상품을 다른상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호내지 문자와 도형, 그리고 입체적 형상이라고 할 수 있는데 비해 심벌마크는 Symbol 의 의미 그대로 상징, 표징이란 뜻을 의미한다. 또한 로고(logo)는 특별히 고안한 디자인된 브랜드명의 글자나 혹은 회사명의 글자를 의미하는데 고유의 디자인으로 고정된 서체의 조합이기에 보통 타이핑으로 표기할 수 없는 것을 의미한다.

참고자료

· 삼성 브랜드가치 58위로 추락, 한겨래일보 http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/283346.html