자라(ZARA)의 마케팅 전략

소개

글로벌 패스트 패션 브랜드 중 유명한 ZARA에 대한 마케팅 전략입니다.
최근들어 점점 더 파이가 커지고 있는 패스트패션 산업이기 때문에 그 중요성은 더 크다고 할 수 있습니다.
그에 따라 ZARA에 관한 최신 내용을 마탕으로 그들의 마케팅 전략을 분석해 보았습니다.
많은 도움 되실 것으로 생각됩니다.

목차

chapter1. 기업소개
chapter2. 산업분석
chapter3. 경쟁사분석
chapter4. 핵심전략
chapter5. 국내시장 전략

본문내용

2. SPA브랜드 산업분석
① SPA란?
‘Specialty store retailer of Private label Apparel’

자사의 라벨(브랜드)에 의해 상품의 기획 및 개발에서부터 생산과 판매 활동에 이르는
전 과정을 하나로 통합시켜 주는 프로세스의 산물.
소비자들의 새로운 욕구에 대한 반응으로 패션 업체들은 속도와 효율성을 추구하게 됨.

② SPA의 특징
‘생산 및 판매 일체 그룹 → 소비자’라는 2단계 구조로 제품의 흐름 구조가 단순화

단순화된 구조로 인해 소비자 욕구 및 유행의 변화를 빠르게 제품 기획 및 생산에 반영하여 소비자에게 공급. 이른바 패스트 패션(fast fashion)이 가능해짐.

빠른 속도와 중저가의 가격경쟁력을 가능하게 하기 위해 생산 및 유통 단계를 효율적으로 연결하는 정보 시스템과 효율적인 공급사슬관리(SCM) 체제를 갖춤.

<중 략>

- 한국 매장을 전 세계 매장과 동일한 매뉴얼대로 운영한다는 원칙 지킴.
- 백화점 내 매장 인테리어 공사에 스페인에서 집기를 공수해 사용하는 등 고급스러운
- 분위기를 내기 위해 투자비 지출을 많이 한 편.

참고자료

· 없음