농구경기장-스포츠마케팅

소개

농구경기를 관람하고 경기장과 구단 마케팅 방법을 분석한 것입니다.

목차

(1) 도입



(2) 경기관람 관련 만족도 조사



(3) 경기관람 부수적 요인 조사

본문내용

(1) 도입
- 이 과제의 목적은 관중의 입장에서 스포츠 경기를 스포츠 서비스 관점에서 평가함으로써 관람 스포츠 경기에 적용될 수 있는 마케팅 전략을 분석/제안하기 위한 것이다. 나는 이 과제를 위해 질문지를 크게 두 가지 형식으로 분류하였다. 경기관람 관련 만족도, 경기관람 부수적 요인 만족도 조사로 나누어 인터뷰 하였다. 이 과제를 위해 관람체험한 경기는 프로농구 경기이며, 경기 팀은 인천 전자랜드와 한국 인삼공사였다. 11월 9일 화요일에 있었던 이 경기는 인천 전자랜드가 한국 인삼공사를 84:73으로 승리하였다.
(2) 경기관람 관련 만족도 조사
- 본 조사는 전자랜드와 인삼공사 팬을 나누어 조사했으며, 나이대별로 각각 10대 한 명, 20대 두 명, 30대 한 명, 40대 한 명으로 하여 총 10명의 팬을 인터뷰하였다. (이 후의 경기관람 부수적 요인도 같은 분께 인터뷰 했으니 참고해주시길 바랍니다. )
- 질문지의 내용
· 얼마나 자주 경기장에서 경기를 관람하십니까?
· 오늘의 경기일정에 대해서 어떻게 알게 되셨습니까?
· 오늘 경기 관람에서 가장 만족스러웠던 것은 무엇입니까?
· 오늘 경기를 관람하게 된 주요 동기는 무엇입니까?
· 당신이 응원하는 팀이 경기에 승리하는 것이 경기 관람 만족에 있어서 얼마나 중요하 십니까?
·전자랜드
이름/지역
인터뷰 내용
박수진 (18), 인천
학생이라 많이 오지는 못하지만 시즌 시작한 지 얼마 안 되서 최근 한 달에 두 번 정도 본 것 같다. 경기 일정은 전자랜드 홈페이지에서 주로 정보를 얻는다. 서장훈 선수의 팬인데, 오늘 서장훈 선수가 많은 활약을 해줘서 좋았다. 관람하게 된 동기라기 보다는 한 번 경기를 직접 보고나서는 TV중계로는 성이 안차서 직접 보러온다. 전자랜드가 승리하면 좋겠지만 나는 승리에 연연하지 않고 선수들을 응원한다

참고자료

· 없음