남성화장품(보닌_vonin) 광고 기획서(시장조사, 자사, 타사 분석, 컨셉도출)

소개

보닌_vonin 남성화장품 광고 기획서입니다.

목차

남성화장품의 관심도가 높아지고 있는 이유

시장조사

자사분석

타사분석

타겟분석

문제점

컨셉도출

본문내용

보이지 않는 카리스마
남성화장품 관심도가 높아지고 있는 이유
뜨거운 청춘을 세상에 소리치다
- 엔터테인먼트 산업과 미디어의 발달
엔터테인먼트와 미디어 산업의 발달로 연예인들의 패션과 문화를 일반인들도 많이 접하게 되었고,
많은 청소년들과 20대 초반의 젊은이들이 연예계로의 진출을 꿈꾸게 되면서
자신들을 더 많이 가꾸게 되었음.
이러한 트렌드를 반영하여 에뛰드와 옥션의합작인 블랙엔진 스타일 포맨, 더 페이스샵 네오 클래식 옴므 등의 남성 색조 제품이 런칭
외모를 잘 가꿔야 성공할 수 있는 시대! 남자라고 예외는 없다
-20~30대의 대중적인남성들을 겨냥한 남성 화장품 광고
많은 브랜드들이 장동건, 현빈, 이병헌, 다니엘 헤니와서도 프로페셔널한, 강렬함을
가지고 있는 모델들을 기용하면서 깔끔하고 세련된 매력의 야성이 쿨 비즈니스에서 꼭 필요한 요소라는 점을 소구
육체의 관리를 통해
남성미를 표출
과거
현재
부드러운 피부와
자신만의 스타일연출로
남성미를 표출
연 10%가 넘는 성장률, `블루오션` 그 누가 점령할 것인가?
-남성 화장품(면도 용품 등을 제외한 순수화장품)시장은 5800억원(매출액 기준)규모가 될 것으로 전망
-전체 화장품 시장(7조 9000억원)에서 차지하는 비중은 7.3%
-그루밍 시장이 `화장품산업을 먹여 살릴 화장품 업계의 블루오션`이라는 평가가 나오기도 했음
-국내 뿐만 아니라 2009년 KOTRA 보고서에 따르면 중국 남성 화장품 시장은 최근 2년간 300% 고성장을
기록

참고자료

· 없음