카페베네 기업 분석( SWOT 분석, STP 분석, 4P 분석, 5 FORCE 분석 ) 과 마케팅 전략 분석( 스타마케팅, PPL마케팅 )

소개

카페베네의 기업 분석 (SWOT 분석, STP 분석, 4P 분석, 5 FORCE 분석 ) 을 하고,
카페베네의 마케팅 전략 (스타마케팅, PPL마케팅) 을 알아본 레포트입니다.
다양한 참고자료를 토대로 목차대로 짜임새 있게 구성하였습니다.
정말 잘 작성하였으니 많은 도움이 될 것입니다^^
감사합니다.

목차

- 목 차 -

Ⅰ. 서론

1. 국내 커피시장 동향

2. 카페베네의 동향

Ⅱ. 본론

1. 카페베네 기업 소개

2. 기업 분석
1) Porter`s Five Forces Model (5 FORCE 모델) 분석
① 잠재적 진입자
② 대체재의 위협
③ 공급자의 교섭력
④ 구매자의 교섭력
⑤ 동종 산업 내의 기존 경쟁자
2) SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
3) STP 분석
① Segmentation & Targeting
② positioning
4) 4P 분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion

3. 마케팅 전략 분석
1) 스타 & PPL 마케팅
2) 감성 & 문화 & Youth 마케팅

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 국내 커피시장 동향

한 리서치 조사에 의하면 요즘 대부분의 한국 사람들은 식사 후 한 잔, 업무상 거래처 관계자를 만날 때 한 잔씩 마시다 보면 하루 평균 3잔 이상 커피를 마시는 경우가 많다고 한다. 이렇게 커피를 많이 마시다 보니 어느새 커피시장 규모가 지난해 1조 9900억 원으로 성장했다고 한다.
이 커피시장 중에 현재 우리나라의 인스턴트커피와 원두커피의 시장 비율은 9:1 정도라고 한다. 이 분야의 전문가들은 인스턴트커피와 원두커피 시장의 비율이 불과 2~3년 내에 5:5 정도까지 바뀔 것이라고 전망하고 있으며 실제로 미국, 일본, 유럽 등 커피 선진국에서도 이러한 시장 흐름을 보여 왔다.
올해 원두커피 시장이 차지하는 비중은 7000억 원에 달하며, 이런 추세로 가면 올해 커피전문점 시장은 1조원을 돌파할 것이란 예측도 나오고 있는 실정이다.
이런 예측이 무리가 아닌 것이 국내에는 이미 스타벅스, 할리스, 엔젤리너스, 이디야, 파스쿠치, 커핀그루나루, 탐앤탐스 등 무수히 많은 브랜드가 주요 길목마다 자리 잡고 있다. 한 건물에 한 가지 이상의 브랜드가 입점 한 경우도 허다하다.

2. 카페베네의 동향

국내 토종 브랜드인 커피전문점 카페베네는 국내 커피시장에서는 다른 브랜드인 스타벅스, 커피 빈, 할리스, 엔젤리너스 등에 비해 후발 주자로 뛰어들었지만 2011년 1월 출범 3년 만에 점포수 500개를 돌파 하였다. 어느덧 매장 수 1위 브랜드로 (중략..)

참고자료

· http://www.caffebene.co.kr
· 카페베네 공식 홈페이지
· http://news.jkn.co.kr/article/news/20110404/5250942.htm
· 카페베네, 4월 한 달 간 '유럽 커피문화탐험대' 모집
· http://www.cauon.net/news/articleView.html?idxno=19881
· 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호, 최숙희(브랜드마케팅연구소 선임연구원)