양방향 데이터방송 기획, 개발 및 국내 유료방송 사업 전략 분석

소개

데이터방송 초기 : 인터넷 등에 익숙하지 않은 시청자들에게 필요로 하는 정보제공. 한정된 정보만을 일방향으로 제공함으로써 다양한 시도를 통해 정보를 습득하려는 시청자들의 Needs를 만족 시키는데 한계

초기 거래형 : TV를 통해 피자 주문이나 영화 예매, SMS 발송 등을 할 수 있는 시청자 맞춤 서비스형. 양방향 커뮤니케이션을 통해 시청자들의 이해를 이끌어 낼 수 있는 서비스 형태. 휴대폰 결제가 가능한 간접 방식의 거래형 방송

지능형 TV : 양방향 데이터방송 핵심인 T-Commerce 본격적 시작. TV를 통해 정보 습득 뿐만 아니라 집에서 금융 결제 및 증권트레이딩까지 가능한 똑똑한 지능형 방송 서비스. 시청자들의 다양한 Needs를 만족시킬 수 있는 다양한 서비스 제공

목차

Ⅰ. 데이터방송 콘텐츠 현황과 개발 전략
1. 데이터방송 콘텐츠 단계별 모델
2. 데이터방송 콘텐츠의 진화
3. 데이터방송 콘텐츠 기획 단계 고려 요소
4. 데이터방송 콘텐츠 기획
5. 데이터방송 콘텐츠 제작 단계 고려 요소
6. IPTV 콘텐츠 디자인 기획
7. IPTV 콘텐츠 기획의 필수 요소
8. TV의 특성을 이용한 일본의 양방향 데이터방송

Ⅱ. 유료방송 비즈니스 전략
1. 유료방송 사업자 핵심 젼략은 결합 서비스
2. IPTV 사업자 향후 전략
3. IPTV 사업자의 향후 전략의 필수 요소

본문내용

○ 유럽의 데이터방송의 경우 철저한 방송 연동형과 엔터테인먼트 기반의 데이터방송 서비스가 특징
- 사용자들에게 하루에 단 1분 이라도 데이터방송에 접속하게끔 유도하기 위해 포인트를 제공하는 것이 특징
- 사용자는 포인트를 이용하여 T-Commerce를 통한 물품 구매, 유료 VOD, 유료 게임 등을 이용 할 수 있다.

○ 전 세계적으로 유럽에서 가장 양방향 광고 비즈니스가 가장 활발히 이루어짐
- 국내의 삼성전자, LG전자 등도 현재 유럽에서 양방향 광고를 내보낼 정도로 활발히 진행
- 양방향 광고는 자동차, 가전, 식품, 맥주, 스포츠 용품 등에서 두드러지게 서비스 하고 있음
- 양방향 광고를 통하여 사용자는 포인트를 획득 할 수 있으며, 획득한 포인트를 이용하여 데이터방송 내부에서 다른 유료 서비스를 이용 할 수 있음
- 현재 유럽에서 전문 양방향 광고 에이전시 회사들이 있으며 에이전시 회사들의 경우 양방향 광고주와 게임 회사를 연결시켜 게임 개발사는 게임의 개발 비용중 일부를 양방향 광고주에게 지원 받아 게임 내용 안에 양방향 광고주의 로고 및 제품을 등장시켜 광고효과를 보고 있음

○ 일본의 경우 엔터테인먼트 보다 철저히 실 생활 정보형 데이터방송 콘텐츠가 인기
- 문화적 차이에서 기인한다고 볼 수 있고 콘텐츠의 규제에 따라서 엔터테인먼트 보다는 생활 밀착형 정보 데이터방송콘텐츠가 인기를 얻음
- 아울러 일본에서는 아직 DVD샵을 통한 렌털 서비스가 인기를 얻고 있어 실질 VOD 서비스는 다른 국가에 비해 이용율이 적음

참고자료

· 없음