[A+ 마케팅사례] KT alleh(올레) KT 의 기업 분석 및 브랜드 마케팅전략 및 성공요인 분석

목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개
1. 기업개요
(1) 경영 방향
(2) 비전
(3) 핵심가치
(4) 주요서비스
(5) 연혁 ( 민영화 이전 / 민영화 이후 / 합병이후)
(6) CI / BI 의미

Ⅱ. 본론 1 - 시장환경 분석
1. 경쟁사 SKT 분석
2. 국내 Mobile 시장현황 및 환경분석
3. 국내 주요 통신사 요금현황
(1) 주요통신사 평균 요금 기준
(2) 산출기준 - 시장환경 및 원가를 기준으로 결정
(3) 주요 가격변동원인

Ⅱ. 본론 2 - 마케팅전략 분석
1. 4P MIX 분석
(1) Product : 제품
(2) Price : 가격
(3) Place : 유통
(4) Promotion :　촉진
(5) 마케팅전략
- 블라인드 마케팅
- 티저마케팅
- PPL(Product Placement, 간접광고)
- 후원 마케팅

2. SWOT 분석

3. 광고분석
(1) 광고대상의 선정
(2) 광고목표의 설정
(3) 메시지의 작성
(4) 매체의 선정

4. KT의 불안요소 및 문제점

Ⅱ. 본론 3 - 경영혁신 / 핵심역량 분석

Ⅱ. 본론 4 - KT의 조직화 활동 분석

Ⅲ. KT의 향후 전략 및 나아갈 방향

Ⅳ. 출처싸이트 및 참고문헌

본문내용

< 국내 통신사 시장환경 분석 및 경쟁사 SKT 분석 >

현재 시장 점유율 51.50% (2010년 12월 기준)으로 이동통신 시장에서 선두자리를 지키고 있는 상황이다. 하지만 3세대 통신시장에서는 3G+라는 브랜드를 먼저 출시했음에도 불구하고 현재 3세대 통신시장에서 점유율은 KT에 뒤처지고 있는 상황이다.
처음으로 이동통신 시장에서 선두를 빼앗긴 SKT는 이제 더욱 더 공격적인 마케팅으로 대응할 것이 예상되고 있다. 통신시장 1위라는 이미지를 등에 업고 빼앗긴 3G 시장을 공략하려 할 것이다. KT 또한 2위라는 이미지를 탈피하고자 블라인드 마케팅 등을 시도하여 3G 시장에서 현재 1위를 달리고 있지만 이는 2위라는 KT의 브랜드적 한계를 넘어보고자 시도한 것으로 KTF 또한 2위라는 자리를 부정하고 있지 않다.

현재 이동통신 전체시장에서는 35.01%로 SKT에 뒤처지고 있는 상황이지만 3G 시장에서는 누구나 부정할 수 없을 만큼 인지도나 가입자 측면에서 KT가 3G+를 앞서가고 있는 상황이다. KT가 업계 1위를 달리고 있는 SKT를 앞지를 수 있었던 것은 엄청난 마케팅 비용의 지출에 의한 것이므로 SKT가 같이 마케팅 비용을 지출하게 된다면 어떤 결과가 나올지는 미지수이다. (중략)

참고자료

· http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XXX21325 (다음사전)
· www.naver.com (네이버 사전)
· www.kt.co.kr (KT 홈페이지)
· http://www.seri.org/ (삼성 경제 연구소 홈페이지)
· www.naver.com (지식인)
· www.qook.co.kr (QOOK 홈페이지)
· www.dt.co.kr (디지털 신문 홈페이지)
· www.donga.com (동아 닷컴 홈페이지)
· www.seoul.co.kr (서울 신문 홈페이지)
· www.hankyung.com (한경 닷컴 홈페이지)
· www.asiae.co.kr (아시아 경제 홈페이지)
· 서비스 디자인 시대 - 표현명 외, 안그라픽스, 2008
· 고객가치를 경영하라 (고객만족을 넘어) - 이유재, 21세기북스, 2007
· 브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007