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커피전문점 카페베네 중국진출

커피전문점 카페베네의 중국진출 자료입니다. 한국에서 경쟁커피전문업체와의 경쟁력과 해외에서의 경쟁기업과의 경쟁력 , 해외에서 마케팅하기위한 계획까지 포함되어있습니다.
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최초등록일 2011.05.09 최종저작일 2011.05
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커피전문점 카페베네 중국진출
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    소개

    커피전문점 카페베네의 중국진출 자료입니다. 한국에서 경쟁커피전문업체와의 경쟁력과 해외에서의 경쟁기업과의 경쟁력 , 해외에서 마케팅하기위한 계획까지 포함되어있습니다.

    목차

    상황분석

    해외진출

    타겟분석

    마케팅전략

    본문내용

    상황분석
    석유에 이은 세계 무역 거래량 2위는 커피
    전 세계 하루 커피 소비량은 4천 억만잔이다억만잔이다억만잔이다
    SBS 특집다큐 `커피헌터`
    마케팅전략
    타겟분석
    상황분석
    해외진출
    최근 5년간 커피수입 추이
    2010년 한해 동안 약 4.2억불의 커피가 수입
    성인 한 사람당 연간 312잔에 해당하는 커피를 마신 것과 동일
    관세청 출처
    마케팅전략
    타겟분석
    상황분석
    해외진출
    국내커피전문점현황
    - 매장 수 기준 상위 8개를 차지하는
    랜드 커피전문점 매장 수 2000개 넘음 (2010년말기준)
    - 커피전문점이 새로운 문화공간으로 자리 잡으면서
    주요 도시에 커피 전문점이 늘어남
    마케팅전략
    타겟분석
    상황분석
    해외진출
    가장 자주 이용하는 국내 커피브랜드 전문점
    2011년 3월기준,출처: 트렌드모니터
    커피빈 스타벅스
    품질과 맛에 대한 소비자의 선호가 높은 편.
    엔젤리너스 8 카페베네
    매장의 인테리어나 분위기가 매장 방문의 중요한 요인

    <중 략>

    중국 소비시장에 등장할 신주류: 1980년후 세대 공략포인트`라는 보고서에서 "최근 중국에서는 `80후` 라는 말이 유행어처럼 번지고 있다"면서 "세련된 패션에 재즈바나 스타벅스 커피를 즐기며 서구스타일을 선망하는 이들의 나이는 17∼26세 사이로 주로 대학생과 직장초년생으로 구성돼 있다"고 말했다..이들을 공략할 전략으로 ▲그들의 삶에 침투하라 ▲특권을 부여하라 ▲우상의 힘을 빌려라 ▲시각적인 차별화로 승부하라 ▲새로운 라이프스타일을 판매하라 라는 5가지 표어를 제시했다..

    참고자료

    · 없음
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