해외직접투자 - 농심신라면의 중국진출

소개

해외직접투자 사례를 조사하면서, 선택하게된 농심 신라면의 중국진출입니다,

사진도 많이 첨부되어있고, 세세하게 조사해 놓은거라.. 도움이 많이 될것입니다..
또한 마케팅적인 부분도 첨가가 되어있고, 관련 신문기사 스크랩도 잘 되어있습니다

많이 참고 하세요~!!

목차

목차

신라면(Nong Shim Co., Ltd.)

신라면의 탄생

신라면의 중국 진출 배경

중국라면시장

중국의 라면 시장 현황

농심의 중국진출 전략
● 농심의 4P전략
● 판매력 강화
● 넘버원 브랜드 전략
● 생산성 향상

농심의 SWOT 분석

농심의 중국 진출 현황

중국 시장에서의 농심의 전망

참고 자료

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본문내용

본문내용
●신라면은 세계적인 브랜드
현재 중국 라면시장을 장악하고 있는 업체들의 제품들은 모두 중국인의 입맛에 맞추고 있지만, 농심은 한국 고유의 맛을 고집하고 있다. 이는 한국인이 입맛에 맞고, 세계 각지에서 즐겨먹고 있는 농심 제품의 독특한 매운맛이야말로 바로 우리 브랜드의 노하우이자 최고의 경쟁력인 것으로 판단하였기 때문이다. 중국 상해의 ‘까르푸 구베이’ 매장에서는 라면부문에서 단일품목으로는 농심 신라면이 여타의 제품을 물리치고 매출 1위를 차지하고 있다. 이러한 성과를 볼 때 농심 라면이 일단 중국시장 진입에 성공한 것으로 판단된다. 따라서 이를 발판으로 삼아 중국 내 매출이 어느 정도 궤도에 오르면 대륙 전체로 생산거점을 확대할 계획이다. 최근 중국 등에서 신라면 등 한국 라면의 매출이 신장하고 있는 것은 세계 속에서 한국 국민의 자긍심을 느끼게 해 주는 것이며, 한국 식문화의 세계화에 큰 기여를 할 것으로 예상된다. 특히 농심은 신라면을 세계적인 브랜드로 키운다는 야심을 갖고 각종전략을 전개할 계획이다.



중국의 라면 시장 현황
(1) 생산 및 매출현황
현재 중국 면류시장은 90%이상이 즉석 면을 포함한 라면류이며 세계 전체라면 소비시장의 1/3을 점령하고 있을 정도로 시장규모가 크다. 중국 라면 생산 공장은 약 2천7백 여 개이며, 연간 190만 톤을 생산하고 있다. 중국 라면 최대 생산 지역은 하남성으로 300여 개 생산라인에 연간 49톤을 생산하고 있으며, 중국 전체의 1/4을 점유하고 있다. 전체 라면소비량은 약 192억 개이다.
농심은 중국 상해, 청도, 심양에 라면, 스낵, 스프 공장을 완공하는 등 제품의 일관생산체제를 갖추고, 급성장하고 있는 중국시장에서 한국의 맛을 전파하는 데 커다란 역할을 하고 있다. 1996년 9월 완공된 상해공장은 대지 1만평, 연건평 4.300평에 라면 제조설비 4라인이 설치되어있으며, 연간 생산능력은 4억개이다.
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참고자료

· www.kosdoctor.co.kr 코스닥터
· www.cn-co.com 中國企業資信
· www.shinramyun.co.kr 신라면 홈페이지
· www.empas.com 엠파스
· www.koreatimes.co.kr
· www.nongshim.co.kr 농심 홈페이지
· www.cn.nongshim.com 농심 중국어 홈페이지
· www.seri.or.kr
· www.kdachina.com.ne.kr
· www.hankyung.com
· www.fnnews.com
· www.chosun.com
· www.joins.com
· www.ned.co.kr