[마케팅원론] GS25, 틈새라면의 마케팅 사례연구

소개

마케팅원론 수업시간에 사용했던 사례분석 자료입니다.

참고가 되시길 바랍니다.

목차

[목 차]

Ⅰ. 서 론

1. 선정 이유

2. 회사 소개

2. 회사 연혁

Ⅱ. 본 론

1. SWOT 분석
1) Strength - 강점
2) Weakness - 약점
3) Opportunity - 기회
4) Threat - 위협

2. STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3. 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

4. 4P에 대한 제언

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

2006년 1월. GS25가 PB(Private Brand)상품으로 봉지라면과 컵라면을 팔기 시작하여, 제품 출시 6일만에 ‘신(辛)라면’ 판매량을 넘어섰던 화제의 주인공 ‘틈새라면’은 GS25 내에서 여전히 높은 매출을 기록하고 있다.
‘틈새라면’. 한국인들의 라면 취식빈도가 일주일에 1~2번으로 가장 많이 나타난 현재. (www.advertising.co.kr 참고) 이제 라면은 하나의 식사거리로 당연시 여겨진다.
이 중, 틈새라면은 우선 편의점의 PB라면이 20년간 판매 1위 자리를 고수한 ‘신라면’의 아성을 무너뜨려 눈길을 끈다.
이는 바로, 이 상품을 주제로 선정한 가장 큰 이유이기도 하다.
틈새라면은 적정한 제품과 마케팅의 조합으로, 2006년 1월 처음으로, 라면시장 점유율 1위인 ‘신라면’의 판매량을 누르고 1위로 등극하였다.
사실 틈새라면은 ‘명동 빨계떡(빨간 계란 떡라면)’라면으로 140여개 체인점을 운영 중인 ‘김복현 사장’이 직접 상품 개발에 참여하고, 한국야쿠르트가 제조해, GS25와는 틈새라면만이 선보일 수 있는 맛의 비결인 특유의 매운 재료를 외부에 공개하지 않는다는 조건으로 독점계약을 맺고 유통하는 PB상품이다. 여기서 PB상품 틈새라면의 성공은 단무지와 생수를 덤으로 끼워 파는 공격적인 판촉 때문이기도 하지만, 시중에서 가장 맵다고 소문난 라면가게와 손잡아 소비자들의 호기심을 자극한 게 주효했다고 생각한다.

참고자료

· Ⅳ. 참고자료
· ○ 틈새라면 http://www.teumsae.com/
· ○ 사례중심 마케팅의 이해, 김소영 공저. 형설출판사,2007
· ○ 글로벌경영, 장세진, 박영사, 2006
· ○ 한국경제 2006-01-27
· ○ 오마이뉴스 2006-01-19
· ○ 헤럴드 경제 2006-01-04 ‘名人상품 편의점에 多있네’
· ○ 헤럴드 생생뉴스 2006-02-28 ‘틈새라면, 편의점 이어 할인점서도 틈새노린다’
· ○ 스포츠서울 2006-01-03 GS25-틈새라면, 제휴
· ○ http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2007/02/08/2007020800892.html
· ○ http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=019&article_id=00000
· 35895§ion_id=101&menu_id=101
· ○ http://blog.empas.com/angelkys1004/