mis구글

소개

mis사례분석자료입니다.

목차

1.구글이 사용하는 경쟁력과 가치사슬 모형을 평가하라.
2.구글의 경쟁적 이점의 원천은? 이것이 사용자에게 어떻게 가치를 제공하는가?
3. 이 사례에서 구글이 직면한 문제와 도전은? 이 문제와 도전을 위해 어떤 경영, 조직, 기술요소가 중요한가?
4.구글의 비즈니스 전략이 이 문제를 효과적으로 잘 다루는가?
5.구글이 미래에도 얼마나 성공할 것 같은가?

본문내용

1.구글이 사용하는 경쟁력과 가치사슬 모형을 평가하라.
네트워크 산업의 발전과정에서 대부분의 검색 엔진 회사는 포털 사이트로 방향을 전환했다. 뉴스, 게임, 주식정보 등 다양한 서비스를 제공하기 시작했고 더불어 그들의 홈페이지는 복잡하고 화려하게 변모했다. 하지만 구글의 홈페이지는 검색어를 입력할 검색창만 덩그러니 놓여있을 뿐이었다. 주변의 모든 검색 엔진 회사가 포털 사이트로 대변신 하는 과정에서 구글은 오직 한 길만 걸었다. 겉에 드러나는 포장 보다는 내용에 담은 기술을 중시하는 사고방식이었다.
현재 인터넷상에서 가장 강력한 검색 엔진인 구글이다. 색인목록에는 80여 억 개에 달하는 웹페이지와 10여 억장의 이미지 파일이 저장 되어 있다. 또한 사용자는 100여개의 언어로 검색을 할 수 있다. 날마다 평균 1.5억 명의 방문자가 구글 홈페이지를 다녀가고, 전 세계적으로 80%의 검색이 구글을 통해 이루어지고 있다. 1998년 구글이 탄생했을 때 그들이 최초의 검색 엔진은 아니었고, 검색 엔진 시장은 이미 사양길로 접어든 업종으로 판단된 시기였다. 검색 엔진은 많았지만 그들의 검색 기능은 엇비슷한 수준이었고, 검색결과 페이지에는 수십 만 개의 항목이 나열되어 사용자는 어디서부터 봐야할지 난감하였다. 이에 구글은 독특하며 완벽한 검색엔진 서비스를 제공하기로 하였다.


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그러나 지속적 성장을 위해서는 해결해야 될 한계점 역시 있다. 바로 구글의 수익구조가 지나치게 광고 의존적이라는 사실이다. 구글 매출의 약 98% 이상을 AdWords와 AdSense에 기반한 광고수입이 담당하고 있는 실정이다. 급변하는 e-Business 시장에서 수익구조가 단순하다는 것은 상황에 따라 기업이 급속한 부침을 겪을 가능성이 높다는 것을 의미한다. 다시 말해 광고에만 의존하는 수익구조로는 구글이 1999년 창립 이래 보여 온 가파른 성장곡선이 여건 변화에 따라서 반전될 수도 있다는 것이다. 더구나 경쟁 포털사이트인 야후나 MSN이 검색기능 확충에 공격적인 투자를 벌이고 있는 상황은 수익구조 다변화의 필요성을 더욱 절실하게 만든다. 구글의 지속적 성장을 위해서는 핵심 사업모델인 검색광고에서의 경쟁우위를 지켜나감과 동시에 신사업 진출로 수익구조를 다변화하는 것이 필요하다.

참고자료

· 없음