옥션 TV 광고 분석

소개

1. Auction에 대해
1998년 국내 최초 인터넷 경매 서비스로 시작한 Auction은 2002년 온라인 마켓플레이스로 사업구조를 재편하면서 업계 최초 1천만 회원 돌파와 함께, 업계 최초 연간 1조원 거래금액 달성, 현재에 이르러 회원 수 2,900만명의 회원 수를 자랑하며, 하루 평균 이용고객이 100만명이 넘는 대한민국의 No.1 오픈마켓이다.
인터넷 기술의 발달과 다양한 소비자의 다양한 소비욕구로 인해 새로 생겨난 오픈마켓업계에서 독보적인 자리를 차지하고 있었다. 하지만 최근, G마켓/인터파크 3강구도에 이어 2008년 11번가까지 런칭 하면서 오픈마켓의 경쟁은 점점 더 치열해졌고, 이에 따라 저마다 새로운 성장 동력을 찾기 위해 더 적극적인 마케팅 활동에 시동을 걸면서 옥션 역시 더 경쟁적인 커뮤니케이션을 필요로 하게 되었다. 이에 따라 다양성과 개성 넘치는 현대 소비자들의 소비욕구를 충족시키기 위한 ‘당신이 찾는 모든 스타일’이라는 슬로건을 내걸고 있다.

목차

1. Auction에 대해

2. Auction TVCF
① 광고의 내용
② 기존 광고와의 비교
③ 스타 마케팅(star marketing)

3. 결론

본문내용

1. Auction에 대해
1998년 국내 최초 인터넷 경매 서비스로 시작한 Auction은 2002년 온라인 마켓플레이스로 사업구조를 재편하면서 업계 최초 1천만 회원 돌파와 함께, 업계 최초 연간 1조원 거래금액 달성, 현재에 이르러 회원 수 2,900만명의 회원 수를 자랑하며, 하루 평균 이용고객이 100만명이 넘는 대한민국의 No.1 오픈마켓이다.
인터넷 기술의 발달과 다양한 소비자의 다양한 소비욕구로 인해 새로 생겨난 오픈마켓업계에서 독보적인 자리를 차지하고 있었다. 하지만 최근, G마켓/인터파크 3강구도에 이어 2008년 11번가까지 런칭 하면서 오픈마켓의 경쟁은 점점 더 치열해졌고, 이에 따라 저마다 새로운 성장 동력을 찾기 위해 더 적극적인 마케팅 활동에 시동을 걸면서 옥션 역시 더 경쟁적인 커뮤니케이션을 필요로 하게 되었다. 이에 따라 다양성과 개성 넘치는 현대 소비자들의 소비욕구를 충족시키기 위한 ‘당신이 찾는 모든 스타일’이라는 슬로건을 내걸고 있다.
2. Auction TVCF
① 광고의 내용
“신상뽐춤 따라잡기 옥션에서 신상샀다 ! 온몸으로 뽐내보자 !
뽐내고 싶은 신상, 옥션에 다 있다. 실시간 신상 옥션“이라는 메시지를 내걸었다.
Auction은 유행에 민감하고 패션 카테고리의 주 소비자층인 10대~20대를 대상으로 대중문화의 아이콘을 불리우는 아이돌 그룹 중 f(x)를 모델로 하였다.

참고자료

· 없음