설화수의 마케팅 전략

소개

설화수의 마케팅전략

목차

1.설화수 소개
2.설화수 역사
3.설화수 시장 진출 당시 상황
4.설화수의 성공요인
5.STP 분석
6.4P 분석
7.SWOT 분석
8.결론

본문내용

설화수 소개
브랜드 의미
설화수 : 雪(눈설) 花(꽃화) 秀(빼어날 수)
나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다는 의미로
자연의 빛이 더해져 빛을 발하는 눈꽃과 같이 정갈하면서도 깊이있는 아름다움을 전하고자 한다는 의미로 단아하면서도 기품있는 한국적 미감을 담고 있습니다.
한방철학
동양의 음양오행의 원리를 담은 한방(漢方)은 음과 양이 균형을 이룬 상태를 가장 이상적인 상태로 생각합니다.
설화수는 7년단위로 감소하는 여성 피부의 음의 기운에 주목하고, 음이 부족해져서 발생한 조한 현상을 근본적으로 다스려 치우침 없이 조화로운 아름다움을 찾아줍니다.
2004년 설화수 기초라인
1997년 설화수(雪花秀)브랜드 탄생
1987년 노화방지에 탁월한 설화(雪花) 탄생
1975년 태평양 삼미 개발
1973년 태평양 진생삼미 개발(국내 최초 고급 한방화장품)
1967년 인삼 중심의 한방 미용법 연구
설화수의 역사
설화수의 시장 진출당시 상황
1.외국 명품 화장품에 맞서기위해 고심했고 외국산과 차별된 브랜드를
‘한국적인 것이 세계적인 것’ 이라는 단순한 명제에서 출발,
2.설화수에 대한 여성 고객의 초기 반응은 상당히 냉담했다.
3.‘한방’을 화장품 재료로 사용한 제품을 낯설어했고, ‘명품’을
강조하는 고가의 국산 화장품에 후한 점수를 주지 않았기 때문이다.
4.점차 한방화장품이 소비자들에게 각광을 받게 되는데 자연과 웰빙
(Well-being)을 지향하고 그 방법론을 동양적인 배경에서 찾으려는 사회적 트렌드가 밑바탕이 됐기 때문이다.
5.즉 자연 친화적이며 근원을 치유한다는 동양적 식생활을 추구하는 소비자들이 화장품에서도 서구인들의 피부에 맞춘 수입 화장품대신 한국인의 피부에 자극이 없고 즉각적인 효능 효과를 주는 등 수입 브랜드가 쉽게 접근할 수 없는 한국인의 체질에 맞는 신토불이 한약재료를 사용,

참고자료

· 없음