국제마케팅-김주호-문영사-10장-2010

소개

10장 연습문제 풀이

목차

10장 국제마케팅믹스의 개념과 의의
1. 국제마케팅믹스의 개념과 의의를 설명하시오.
2. 국제마케팅믹스에 있어 고유상표가 가지는 의의에 대해 설명하시오.
3. 국제 마케팅믹스의 표준화가 가지는 장점과 표준화 전략의 전제조건에 대해 설명하시오.
4. 강제적 적응화와 임의적 적응화의 개념을 예를 들어 설명하시오.
5. 국제마케팅 활동의 표준화 및 적응화 결정에 영향을 미치는 기업 외부요인, 즉 시장특성과 거시적 환경요인에 대해 설명하시오.
6. 국제마케팅 활동의 표준화 및 적응화 결정에 영향을 미치는 기업 내부요인에 대해 제품특성과 조직요인으로 구분하여 설명하시오.

본문내용

10장 국제마케팅믹스의 개념과 의의
1. 국제마케팅믹스의 개념과 의의를 설명하시오.
-마케팅 믹스란 목표시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위하여 사용하는 통제가능한 마케팅 수단들의 집합이다. 마케팅믹스는 기업이 제품의 매출이나 수요, 고객의 반응과 태도에 영향을 주시 위해 활용할 수 있는 모든 수단으로 구성되어 있으며, 4Ps로 구분할 수 있다.
마케팅믹스의 의의로는 ①국제마케팅믹스도 그 본질적 개념은 마케팅믹스와 동일하다. ②다만 국내 시장과 상이할 뿐만 아니라 훨씬 복잡한 환경에 대응해야 한다는 점에서 선택의 폭이 달라질 수 있으며, 사전 준비와 검토노력이 더 많이 요구된다. ③해외의 현지 시장에 전적으로 개입하여 마케팅 활동을 전개하지 않는 한 일반적인 마케팅믹스 변수들이 모두 관리가능한 통제 변수가 되는 것은 아니다. ④마케팅믹스 변수에 대한 실질적 결정권이나 통제 범위는 해외시장 개입도에 따라 다르다.

2. 국제마케팅믹스에 있어 고유상표가 가지는 의의에 대해 설명하시오.
고유상표를 전제로 하지 않을 겨우 수출 인도가격이외의 다른 마케팅믹스 결정은 할수없을뿐만아니라 할 필요가 없다.

3. 국제 마케팅믹스의 표준화가 가지는 장점과 표준화 전략의 전제조건에 대해 설명하시오.
기업은 국가시장별로 마케팅믹스 전략, 즉 제품전략이나 광고전략을 다르게 수행할 것인가, 아니면 가능한 한 동일한 프로그램을 적용할것인가?라는 문제로 고민한다.

참고자료

· 국제마케팅/김주호 저/문영사