[굿레포트] 아이리버의 국제마케팅

소개

[굿레포트] 아이리버의 국제마케팅

목차

1. 선정 이유
2. 시장 분석
3 .SWOT분석
4. 4P분석
5. 마케팅 전략
6. 경쟁자분석
7. 문제점
8. 아이리버에 대한 생각

본문내용

1. 아이리버의 선정이유
미국 시장에서 거둔 놀라운 성공담이 관심을 끌었기 때문이다.
세계 MP3플레이어 시장에서 한국 벤처기업들이 활약중.
세계 유명 기업들을 이긴 아이리버의 성공비결은?

2. 시장분석
인터넷을 통해 MP3 음악파일을 거의 무료로 구할 수 있는 요즘 신세대에게서 더 큰 호응을 얻고 있다
이제 MP3플레이어는 휴대형 음향기기의 주류로 떠오르고 있다.
시장 규모도 해가 다르게 커지고 있어 산업으로서의 중요성도 매우 커지고 있다

3. 아이리버의 SWOT분석
Strength
(1)기능 (2)디자인 (3)뛰어난 경영진
(4)전략적 제휴
(5)MP3의 시장은 최초 선점함
(6)글로벌 시스템을 통한 선택적 집중
(7)효율적 부품 자급
(8)인터넷과 가정용 CD-RW의 대중화
(9)높은 가격대비 성능(경제성)

Weakness
(1)제품의 단가가 높음
(2)브랜드 가치가 경쟁사들에 비하여 약함
(3)해외AS의 불충분
(4)해외유통망의 미약

Opportunity
(1)세계 MP3 시장 급성장
(2)해외시장 확보
(3)시장성장속도의 가속화
(4)점유율 1위
(5)영역파괴현상

Threat
(1)중국의 저가제품출현
(2)일본의 거대 브랜드의 공격
(3)대기업들의 진출
(4)이동전화단말기의 고기능화
(5)유사제품의 범람 - 다른 경쟁사들의
차별화 된 기능을 가진 제품의 출현
(6)음반시장의 저작권 문제로 인한 성장저하(7)한국 사람들의 외제 선호 경향

참고자료

· 없음