여성 소비자의 소비심리와 소비행동 분석 및 남성 소비자와의 차이

소개

여성 소비자의 소비심리와 소비행동 분석 및 남성 소비자와의 차이에 대해 알아본 조별 레포트입니다.
목차대로 구성하였으며, 다양한 사례 및 비교를 통하여 짜임새있고, 이해하기 쉽게 잘 작성하였습니다.
같은 제목의 PPT 자료도 있으니 참고바랍니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

서론
- 여성소비자 소개
- 시장을 움직이는 변화된 여성의 힘

본론
1.여성 소비자의 심리적 특성 그에 따라 나타나는 소비행동
- 구매 시 나타나는 여성의 4가지 특성
- 소비에서 나타나는 여성의 행동
- 여성의 단계적 소비행동과 그에 따른 기업의 여성 소비자만의 고유 접근방식 4단계

2.여성소비자와 남성 소비자의 차이
-여성과 남성의 구매활동에서 나타나는 차이의 원인
-남성소비자의 특성
-구매활동 시, 여성과 남성의 차이
-관련 실험 : 온라인쇼핑 구매패턴 분석 [여성소비자vs남성소비자]

3.여성 소비자의 연령별 소비 행동
- 10대, 20대, 30대, 40대 여성소비자 비교

4.세계 여성소비자
- 중국, 일본, 미국, 유럽의 여성 소비자의 특성

5.여성 소비자를 대상으로 한 마케팅
- 여성 대상의 마케팅 전략
- 여성 대상의 마케팅 사례

결론
- 위미노믹스(Womenomoics)시대의 도래
- 경제사회를 이끌어 나가는 여성소비자

본문내용

서론

여자가 원하는 것을 알면 세상은 당신 것이다. _영화 <왓 위민 원트(What Women Want)> 중에서

지금 세계 기업의 화두는 ‘여성’이다. 가정과 사회에서의 권한과 파워가 커진 여성들이 구매 결정권의 80%를 행사하고 있는 데다 경제활동 참여의 증가로 소비시장의 중심으로 떠오르고 있기 때문이다.

현대 여성은 교육수준의 향상으로 인한 경제활동 참여의 증가로 인해 경제적 지위가 높아 졌고, 과거 가족의 대리구매자로서의 역할뿐 아니라 독립된 소비주체로 발전하였다.
이렇게 여성의 경제적 지위가 높아지면서 그에 따른 의식 구조나 생활양식의 변화도 나타났는데 이제 여성들은 자신들이 얻은 소득으로 자신이 쓰고 싶은 곳에 소비를 하고, 자신을 위한 것에도 아낌없이 투자한다. 그들은 유행에 민감하게 반응할 뿐 아니라 유행을 직접 만들고 선도하기도 한다. 극심한 불황 속에서도 유행했던 명품이나 메스티지 브랜드, 꾸준히 지속되고 있는 웰빙 트렌드를 이끈 주역이 여성이라고 해도 과언이 아니다.
또한 불황 속에서도 여성들의 소비는 크게 영향을 받지 않는다. 주요 소비 품목이 화장품, 의류, 식품 등 필수품들이기 때문이다. 여자는 경제가 어려워도 아침이면 무슨 옷을 입을지 고민하고, 지각을 할지언정 화장하는 것을 잊지 않는다. 때문에 남자들의 소비시장이 불황기에 급감하는 것과는 대비된다.
게다가 여성은 물건을 혼자 사지 않는다. 즉, 반드시라고 해도 좋을 동반소비를 유발하게 되는데, 남자에 비해 월등한 의사소통 능력을 지닌 여성들은 수다 중에 ‘입소문’을 퍼뜨리게 되고 이것은 제품 구매에 큰 영향을 미친다.

오늘날 미국경제에서 가장 강력하고 활발하게 움직이는 힘이 있다.
그것은 바로 ‘여성’이다. 이 힘은 인터넷보다도 강력하다. _ 톰 피터스 (미국의 세계적 경영학자)

100여년의 전통을 자랑하던 모터사이클 회사 할리 데이비슨이 점유율 75%라는 독점에서 25%로 급락했을 때 이 기업을 살린 것은 다름 아닌 여성이었다. 남자의 뒷자리가 아닌 운전자가 되어 시원한 주행을 하길 원하는 오늘날 여성들의 변화를 알아챈 할리 데이비슨이 여성을 향해 기업전략을 바꾼 덕분이다.

참고자료

· <성공과 실패에서 배우는 여성마케팅> 김미영 저