초코파이 해외진출 성공사례 분석 - 브랜드 마케팅 경영 분석

소개

오리온 초코파이 해외진출 성공사례 분석 - 브랜드 마케팅 경영 분석

목차

1. ABOUT 오리온- 기업개요, History, vision, mission- 수상현황, 핵심가치, 매출현황- ci, bi, slogan, 사회공헌활동

2. 오리온 초코파이 분석- 초코파이 탄생 배경 / 성장 과정- 초코파이의 위기 - 해외시장 진출 배경
해외시장 진출 성과
( 중국, 러시아, 베트남 )
해외시장 경쟁업체 분석
( 롯데제과, 복마식품 )

3. 해외진출 마케팅 전략 분석
(1) 오리온 중국시장 환경 분석
(2) 오리온 Marketing 전략
- STP - 4P - SWOT

4. 경영전략 분석- 4G, 6시그마 경영, 윤리경영- 지식경영, Design 경영 전략 o Framework o 지식경영체계
o COP (Community Of Practice)

5. 결론 / 성공요인
앞으로의 과제
(2) 느낀점

본문내용

CI / BI
지구를 둘러싸고 있는 일곱 개의 점점 커지는 별
글로벌 그룹 오리온의 세계로 뻗어가는 미래의지의 상징

(1) 심볼 : 오리온의 전체 이미지를 포괄적으로 상징하는 시각물로서 C.I 시스템의 핵심이 되는 중요한 요소이다. 뿐만 아니라 커뮤니케이션상의 도구로서 모든 기회에 언어나 태도로서 설명을 다할 수 없는 컨셉트를 언제 어디서나 전달 가능하게 한다. 오리온 심볼의 전체 형상은 지구와 별을 상징하고 지구의 형태는 국제성을 의미하여 점점 크게 움직이는 별은 세계로 향한 기업의 미래의지를 나타내고 있다.

(2) 색상표현 : C.I 프로그램의 궁극적 목표인 코퍼리트 이미지 형성의
중요한 역할을 담당하는 기본요소다. 코퍼리트 칼라는 주색(Main Color)
와 보조색(Sub Color)으로 나뉘며 주색은 오리온 레드(Red/DIC157)로
구성되어 있다. 코퍼리트 칼라는 오리온의 시각적 이미지의 통일을 위한
정확한 색상관리가 요구된다.

(3) 사용 금지 규정 : 로고타입은 심벌과 더불어 오리온그룹 및 각 오리온 계열사의 이미지를 시각적으로 상징하는 중요한 기본요소입니다. 로고타입은 한글, 영문 2종류가 있으며 특수한 경우를 제외하고는 로고타입만의 단독사용을 금하며 항상 심벌과 로고타입의 조합인 시그니춰로서 사용되어야 합니다.

참고자료

· 없음