한국기업의 국제 마케팅력과 기업특성 요인의 관계:비가격 경쟁력을 중심으로

소개

한국기업의 국제 마케팅력과 기업특성 요인의 관계:비가격 경쟁력을 중심으로

목차

Ⅰ. 연구의 목적과 필요성
Ⅱ. 과거연구 동향
Ⅲ. 연구모형과 가설 설정
Ⅳ. 연구방법

본문내용

Ⅰ. 연구의 목적과 필요성

▪어려운 경제상황을 슬기롭게 극복하기 위해서는 우리 기업의 해외마케팅능력을 높이는 것이 중요
▪국내시장 규모의 협소, 경제위기, 국내시장개방 등으로 세계화를 추구해 가야 함.
▪위와 같은 이유로 세계 시장에 진출하는데 우리 기업들은 국제마케팅력이 부족
▪산업자원부(2001)는 해외사장진출의 가장 큰 어려움이 금융 보험 그리고 해외 마케팅력 부족
▪우리가업의 해외 시장 진출을 성공적으로 달성하기 위해서 제품의 대외 가격경쟁외 마케팅능력을 높이는 것이 중요
▪하지만 우리기업의 국제 마케팅력에 대한 연구가 부족, 학문적으로 체계적으로 이루어지지 못했음.
▪대부분의 연구가 국제 마케팅력의 현황 및 문제점을 서술하였을 뿐임.

연구의 목적:
우리기업의 성공적인 해외 시장 진출에 중요한 요소로 작용하는 국제 마케팅력을 비가격 경쟁력을 중심으로 살펴보고 여기에 영향을 미치는 기업 특성요인을 실증적으로 분석하여 분석 결과를 기반으로 우리 기업의 국제 마케팅력 강화 방안을 제시

첫째, 우리 기업의 국제 마케팅력의 결정에 영향을 미치는 기업특성요인을 찾아냄
둘째, 분석결과를 바탕으로 우리 기업의 국제 마케팅력 강화방안을 제시


Ⅱ. 과거연구 동향

국내 기업의 국제마케팅 능력을 수출활동과 관련되어 연구하기 때문에 수출마케팅과 관련된 과거연구들을 4가지로 요약하면,
첫째, 수출기업의 특성을 분석하는 것

참고자료

· 없음