국제경영전략--대구탁주

소개

국제경영전략
대구탁주
대구탁주 기업소개
- 1970년 5월 회사 창립
- 오염되지 않은 지하 170m천연수로 빚어서 누구도 맛을 모방할 수 없다
- 건조 분말효모를 사서 쓰는 다른 지역과 달리 자체 실험실에서 배양한 최상의 효모를 사 용하여 우리 입맛에 딱 맞는 정통 막걸리이다.
- 매일 생산, 매일 배달을 고집하므로 언제 어디서나 최고의 맛을 즐길 수 있다.
- 비살균 탁주인 팔공산동동주와 불로막걸리는 생효모가 살아있어 특유의 감칠맛을 느낄 수 있을 뿐만 아니라 효모에 다량 함유된 판토텐산이 부교감 신경을 자극하여 대장의 운 동을 활발하게 하며, 몸에 좋은 각종 영양소까지 풍부하다.
- 대구탁주는 대구지역 막걸리시장 점유율70%로, 지역 애주가들의 사랑을 독차지 하고 있 다.
불로 막걸리
일본수출 동동주
팔공산 동동주

목차

Ⅰ. 서론
대구탁주 기업소개 및 현황
선정이유

Ⅱ. 본론
1. 외부분석
1-1. PEST 분석
1-2. 경쟁요인 분석

2. 내부분석
2-1. BCG 매트릭스

3. 국제화전략 수립
3-1. SWOT 분석
3-2. 제품-시장 매트릭스

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

▶ 대구탁주 기업소개

- 1970년 5월 회사 창립
- 오염되지 않은 지하 170m천연수로 빚어서 누구도 맛을 모방할 수 없다
- 건조 분말효모를 사서 쓰는 다른 지역과 달리 자체 실험실에서 배양한 최상의 효모를 사 용하여 우리 입맛에 딱 맞는 정통 막걸리이다.
- 매일 생산, 매일 배달을 고집하므로 언제 어디서나 최고의 맛을 즐길 수 있다.
- 비살균 탁주인 팔공산동동주와 불로막걸리는 생효모가 살아있어 특유의 감칠맛을 느낄 수 있을 뿐만 아니라 효모에 다량 함유된 판토텐산이 부교감 신경을 자극하여 대장의 운 동을 활발하게 하며, 몸에 좋은 각종 영양소까지 풍부하다.
- 대구탁주는 대구지역 막걸리시장 점유율70%로, 지역 애주가들의 사랑을 독차지 하고 있 다.
▶ 현황

1960년대, 막걸리는 전체 술 소비량의 80% 이상을 차지하면서 `국민주`로까지 불렸다.
그러나 1970년대부터 서서히 쇠락의 길을 걷기 시작했다. 1970년대에 주류 제조장의 통폐합이 이루어지고 탁주 제조사들은 자신의 관할구역 안에서만 사업을 해야 하는 제도가 만들어졌기 때문이다. 아무리 좋은 탁주를 생산해도 타 지역으로 확대를 할 수 없으니 대형화는 물론 시장경제 논리에도 맞지 않아 경쟁을 통한 발전적 성장을 할 수 없었다. 1999년에야 주세법이 개정되어 탁주의 독점판매제도가 폐지되고 신규 면허를 허용하며, 식물 약재를 탁주에 첨가할 수 있도록 하는 개선방안이 마련됐다. 2009년 우리의 막걸리는 긴 오해와 불신을 끝내고 새로운 부활을 꾀하고 있다.

동아백화점에서도 막걸리 판매 신장률이 지난해 동기 대비 올 1분기는 10%, 2분기 40%, 3분기 105% 증가하는 등 큰 폭의 신장세를 띠고 있다. 추석 이후 10월 현재 매출신장세도 전년 대비 2배 이상을 유지하고 있다. 이에 반해 와인은 2005년부터 작년까지 꾸준한 신장세를 보이다가 올해는 전년 대비 약보합세를 나타내고 있어 그동안 이어온 고공행진이 약간 주춤한 상태다.

참고자료

· 없음