애니클럽 CF 분석

소개

애니클럽 CF 분석에 대한 레포트입니다.

목차

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본문내용

Ⅰ
삼성전자에서 출시한 핸드폰 기종인 애니콜은 이미 전 세계적으로 인기 있는 상품이다. 이러한 배경에는 단지 핸드폰 성능의 탁월성뿐만 아니라 애니콜 특유의 마케팅 전략이 기저에 있다고 할 수 있다. 그러한 마케팅 전략의 결과물 중의 하나가 바로 이번에 뮤직비디오 형식 CF라는 독특한 방식의 애니콜의 광고 “애니클럽”이다. 이와 동일한 형식의 애니콜 CF인 “애니모션”의 후속편이라고 할 수 있는 이 광고는 현재 인기 있는 스타를 포섭, 우리나라를 대표하는 핸드폰의 광고, 전편의 광고의 흥행으로 인한 기대심리 등의 이유로 말미암아 광고가 전면에 드러나기도 전에 이미 사람들에게 큰 주목을 받았다. 또한. 광고가 본격적으로 인터넷, TV등 여러 매체에 방영됨에 따라 이러한 관심은 더 커져갔다. 나아가 “애니클럽”은 현재 우리나라의 젊은 세대의 문화 트렌드를 이끌어가고 있다고 할 수 있을 만큼 큰 영향력을 가지고 있다. 이렇듯, 한 광고가 우리나라 사회와 문화에 지대한 영향력을 행세하고 있다는 것은 상당히 주목할 만한 일이다. 그래서 “애니클럽”이라는 광고에 대해서 광고 내에서의 커뮤니케이션은 어떠한지, 나아가 사회와의 커뮤니케이션의 시도방법 등에 대해서 좀 더 분석해 볼 필요가 있다.

Ⅱ
1.광고 내(內)의 Communication
‘연인관계인 이효리와 에릭의 사이에 이효리를 좋아하는 권상우가 끼어들지만 결국엔 권상우가 물러난다.’ 이것이 애니클럽 뮤직 비디오의 조각조각 단편들이 순서 없이 모아 붙여져 장면들이 이어지지 않는 애니클럽 광고에서도 쉽게 드러나는, 광고 스토리의 골격인 세 주인공의 삼각관계이다. 어떻게 우리가 이들의 관계를 파악할 수 있는 것일까? 답은 바로 광고 속에서 등장인물들의 커뮤니케이션이 보이기 때문이다.
두 편의 영상에서 보여지는 수많은 장면들 중에서도 가장 인상적인 장면은 바로 이효리의 대사 장면이다. 광고에서 유일하게 나오는 대사 장면이기에 인상적인 것이지만 그 말로 인해 주인공들의 관계가 결정적으로 암시되는 부분이기 때문에 가장 인상적이기도 하다. 따라

참고자료

· 없음