나이키 nike swot 마케팅전략 Closing Case

소개

나이키 nike swot 마케팅전략 Closing Case

목차

1.기업소개
NIKE설립배경
NIKE 연혁
NIKE의 SWOT 분석
NIKE의 경쟁사
2. Closing Case 및 분석.
NIKE의 성공요인
NIKE의 R&D
NIKE의 스타어필 스폰서쉽(스타 마키팅)
NIKE의 Global Advertising
3. Marketing Segmentation
4. Marketing Mix
product
place
promotion
price
5. Closing Discussion

본문내용

1. 기업소개
나이키의 설립배경
운동화, 운동복, 이와 관계있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사
설립년도: 1962년
설립자: 필립 나이트(Philip Knight)와 빌 보워먼(Bill Bowerman)
국가: 미국
본사 : 오리건주 비버턴
한국 지사: 부산 수영구 남천동
총자산 : 58억 5690만 달러(2000)
매출액 : 89억 9510만 달러(2000)
1. 기업소개
나이키의 연혁
1962~1971
BRS와 TIGER의
파트너 관계의 시기
1972~1980
BRS에서 Nike로
1981~1990
Nike becomes a
player의 시기
1991년 이후
급부상기
1. 기업소개
나이키의 SWOT분석
건강에 대한 관심 증가
여가시간의 증가
국제교류의 증가
O
장기적인 경기침체
저임금 노동력 착취에
따르는 비난여론
T
조직적인 아웃소싱
고품질 제품생산
강력한 브랜드이미지
S
파트너 및 품질관리의 어려움
스포츠운동화 외의 시장 미흡
W
나이키 SWOT 분석
브랜드 컨셉
Victory
1. 기업소개
나이키의 Brand
Performance
Trust
Promise
Team Work
Innovation
Nike는 그리스어로 `승리의 여신`을 뜻하는 니케아의 미국식 발음이다. 옛날부터 전투 등에서 승리를 안겨주는 상징
스워시 1971어진 그래픽 디자인
그리스의 여신인 나이키의 날개를 상징
옆의 도표는 한국 학생을 대상으로 한 운동화 선호도였는데 나이키,아디다스, 프로스팩스, 리복으로 나타났다.
Nike의 경쟁사

참고자료

· 없음