스포츠마케팅 현황 ,효과,결론 해결방안을 한번에!!!

소개

스포츠마케팅 현황 ,효과,결론 해결방안을 한번에!!!

목차

I. 스포츠 마케팅의 정의 (3p)

II. 스포츠 마케팅의 특성 (4p)
1. 스포츠의 마케팅(Marketing of Sports)
2. 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through Sports)

III. 스포츠 마케팅의 발전 과정 (5p)

IV. 스포츠 마케팅의 현황 (7p)

V. 스포츠 마케팅의 효과 (9p)

VI. 스포츠 마케팅 결론 (10p)

본문내용

I. 스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅이란 스포츠라는 매개를 통해서 경제적인 부가가치를 창출하고 더불어 스포츠가 갖고 있는 고유가치도 높이는 것으로서 스포츠를 통한 이익창출, 다른 각도로는 비즈니스의 시각으로 스포츠를 보는 것을 말한다.

스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스 등 스포츠 의류 및 용품생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광도 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다.

II. 스포츠 마케팅의 특성
1. 스포츠의 마케팅(Marketing of Sports)
스포츠의 마케팅은 스포츠를 직접 제품화, 서비스화하여 판매하는 활동이다. 경기를 제공하여 관람객에게 서비스하는 관람 스포츠와 골프장, 스키장, 스포츠 클럽 등의 다양한 스포츠 시설이나 프로그램을 제공하는 참여 스포츠가 이에 속한다 할 수 있다.
스포츠 마케팅의 구성 요소는 일반적으로 제품(Product), 가격(Price), 프로모션(Promotion), 장소(Place)의 4P`s로 구성되어 있으며 각 요소별 내용은 다음과 같다.

1) 제품(Product)
제품은 유형재화나 무형재화를 총칭하는 개념으로서 스포츠 마케팅의 핵심적 요소라 할 수 있다. 스포츠 마케팅은 스포츠를 통하여 생산되는 상품이나 서비스로서 예를 들면 축구나 야구, 농구, 골프 등과 같이 각 스포츠 종목이 가지고 있는 경기 특징 및 형식 그 자체에서부터 각종 이벤트와 스타선수, 팀이나 리그, 시설 및 장비와 의류, 그리고 관람 스포츠와 참여 스포츠 등 같은 서비스 상품에 이르기까지 스포츠와 관련된 유형, 무형재화가 모두 포함된다.

2) 가격(Price)
스포츠 마케팅에서는 경기장 입장료, 스포츠 시설 이용료, 스포츠 용품 구입, 입금 등이 가격의 형태로 나타나고 있다. 스포츠 마케팅에 있어서의 가격은 다양하고 다채로운 요인에 의해 영향을 받는다.

참고자료

· 없음