티저광고사례(하이넥켄)

소개

광고소구중 티저광고를 맡아 기말고사 대체 과제로 제출한 것입니다.

교수님께 A+받은 것이지요 ^^*

목차

1. 광고 소개
2. 기업 소개
3. 마케팅 전략
4. 광고 커뮤니케이션 전략
5. 위의 광고가 왜 성공했는지 핵심성공요인(KSFs: Key Success Factors) 분석
6. 우리나라 유사 사례나 적용 가능성

본문내용

1. 광고 소개
하이네켄 Men With Talent 티저 광고는 본 광고를 공개하기 전 유투브를 통해 공개되었고 하이네켄 로고는 전혀 노출되지 않고 본 광고의 주요장면만을 12초 분량으로 편집해 공개하였다. 광고에서는 환호하는 관객들과 무대에서 기발한 묘기를 하는 사람들이 등장하고 Men With Talent라는 로고가 나오면서 마무리된다. 이 티저광고는 하이네켄에서 새롭게 시작하는 Men With Talent 캠페인 광고를 하기 전 사람들의 호기심을 유발시키기 위한 목적으로 제작 되었다. 본 광고의 내용은 브리튼스 갓 탤런트나 아메리칸 아이돌을 보며 열광하는 관객들처럼 하이네켄 맥주병과 맥주잔을 이용한 기발하고 놀라운 묘기들을(여러 개의 맥주병을 공중에서 돌리기, 맥주병으로 연주하기, 눈을 가리고 맥주병을 정확한 위치에 던지기 등)보며 환호하는 남자들의 모습을 담아내고 있다. 광고 속 남자들은 단순히 묘기 그 자체에 흥분한 것이 아니다. 그 놀라운 묘기들의 소재가 모두 하이네켄(맥주병, 맥주잔




6. 우리나라 유사 사례나 적용 가능성
박카스는 우리나라의 대표적인 피로회복제로 유명하다. 박카스는 개개인의 피로를 풀어주는 방법을 CF로 표현함으로써 소비자들의 공감대를 유발하고 있다. 박카스 광고에는 광고가 끝날 무렵 제품이 등장할 뿐 광고 중에는 제품이 등장하지 않는다. 하지만 박카스 광고는 우리에게 익숙하고 정서에 맞는 광고를 이어왔기 때문에 소비자들이 광고의 내용만 봐도 박카스의 광고인걸 알아차리게 되는 것이다. 하나의 큰 주제를 가지고 일관성 있게 진행되는 광고 형식은 소비자들에게 강한 인상을 주게 된다. 브랜드 이미지는 소비자들에게 어필 할 수 있는 가장 큰 요인이라고 생각한다. 그리고 광고는 그런 요소들을 잘 표현하도록 해주는 하나의 수단인 것이다. 광고에는 다양한 전략과 유형이 있는데 박카스 광고의 경우 브랜드 이미지를 전면에 내세우고 제품은 부가적으로 노출시킴으로써

참고자료

· 없음