스타벅스의 핵심역량과 다각화 전략

소개

스타벅스의 핵심역량과 다각화 전략과의 관계

목차

▶ 스타벅스가 다양한 사업에 손을 대기 시작한 동기
▶ 스타벅스의 핵심경쟁역량
▶ 핵심역량과 다각전략과의 관계
▶ 결 론

본문내용

▶ 스타벅스가 다양한 사업에 손을 대기 시작한 동기
다각화란 기업이 추구하는 성장전략의 일환으로 해당 기업이 다양한 유형의 여러 시장이나 산업에 참여하는 것을 의미한다. 따라서 다양한 시장이나 산업에서 동시다발적으로 사업을 수행하고 있는 기업들은 다각화 전략을 실행하고 있는 것이다.
스타벅스는 현 시점 우리의 일상생활에서 빼놓을 수 없는 커피문화의 중심이라고 할 수 있다. 스타벅스는 최고급 아라비카산 원두를 사용함으로써 질 좋은 커피를 핵심역량으로 단순한 커피 전문점이 아닌 ‘공간’ 즉, 집이나 직장이 아닌 편안하게 이야기 할 수 있는 또 다른 장소를 제공한다는 신념으로 커피문화 형성에 기여하였다. 이러한 전략으로 커피시장에서 1위를 고수하고 있는 스타벅스가 커피 판매 이외에 다른 사업으로 다각화를 하기 시작하였다. 그 이유는 무엇일까? 그리고 과연 이러한 다각화 시도가 성공할 수 있을까?

참고자료

· 없음