좋은 광고 개발 전략

소개

좋은 광고 개발 전략 레포트입니다

목차

Ⅰ.서론 p.1

Ⅱ.광고의 이해 p.2
1.광고의 정의
2.광고의 기능
3.광고의 목표
4.광고매체
5.광고의 종류 및 구분

Ⅲ광고전략 p.7
1. 크리에이티브
2. 광고는 소비자
3. 마케팅, 광고 그리고 판매
4. 광고전략
5. 광고전략 개발
6. 광고전략의 개발단계
7. 광고전략에서 광고제작

Ⅳ광고전략사례 p.16
좋은 광고란?

Ⅴ.결론 p.25

본문내용

‘좋다’라는 단어는 대상의 성질, 내용, 감정이 만족할만한 것을 말한다.
‘좋은’광고 또한 주관적일 수 있다는 것을 말한다.
좋은 광고란 무엇인가에 대해서 생각해 보았다. 많은 사람들에게 좋게 다가갈 수 있는 광고. 이것도 무언가 애매하다. 그래서 좋은 광고란 뛰어난 광고이고, 누구에게나 설득 되어질 수 있는, 광고의 목적을 잘 수행한 히트광고라 생각했다.

그렇다면 뛰어난 광고라 말하는 hit광고는 무엇일까? 창의적인가 전략적인가? `Ad Age`의 칼럼니스트인 가필드는 말한다. “위대한 광고에는 창의적인 요소와 전략적인 요소가 다 포함되어 있다. 그렇지 않은 광고는 어느 한 가지가 부족하다”

리사 포르티니 켐벨은 그의 저서 ‘Hitting the Sweet Spot`에서 말한다. ’이 브랜드가 소비자에게 어떤 새로운 의미가 있는가? 광고인이 이 점을 가장 정확하게 찾았을 때, 소비자 심리중의 Sweet Spot을 적중(hit)시킬 수 있다‘고...히트(hit)란 단어를 사전에서 찾아보면 대 성공이란 뜻과 명중이라는 뜻이 있다. 따라서 히트하는 광고란 소비자의 Sweet Spot를 명중시켜 대성공을 이루는 광고라 할 수 있다. 히트 광고 또한 누구에게나 설득할 수 있는 좋은 광고라 할 수 있을 것이다.
히트 광고에는 크리에이티비티가 있다. 광고계는 크리에이티비티 경쟁의 시대로부터 전략 경쟁의 시대로 이행하고 있다. 바른 전략과 체계화된 캠페인, 제품의 브랜드화에 의해서 만이 제품의 차별적 경쟁력이 확보될 수 있다. 곧 히트 광고를 만들 수 있는 것이다.
히트 광고 사례를 살펴보면서 좋은 광고=히트광고를 만들기 위한 전략을 알아보고자한다.

참고자료

· 1000개의 히트광고|신강균 저 | 컴온북스