신문기사(공동마케팅전략)

소개

신문기사(공동마케팅전략)

목차

1.[경제투데이]2009-08-06
2.[경제투데이]2009-07-06
3.[파이낸셜뉴스] 2009-08-12
4.[서울=뉴시스] 2009-08-12
5.[서울=뉴시스헬스/뉴시스] 2009-08-03
6.[아시아경제]2009.06.19
7.[이코노미세계] 2009-07-15
8.[청주=연합뉴스] 2009-07-18
9.[경제투데이] 2009-07-27
10.[브레이크뉴스] 2009-07-16

본문내용

지금까지 기업들의 마케팅 전략은 여러 가지가 있어 왔다. 가장 많이 알고 있는 스타마케팅, 즉 스타를 이용한 마케팅이 주를 이루었었고 요즘에는 차별화된 여러 마케팅 전략을 펼치고 있다. 오감 마케팅이나 체험마케팅 그리고 핀셋마케팅 등 다양한 마케팅 전략이 나오고 있다. 그 중에서도 요즘 공동 마케팅 전략을 기업들이 선호 하고 있는 듯 보인다. 공동 마케팅이란 Co-Marketing과 같은 뜻으로 제휴마케팅이라고도 불리우며 두 개 이상의 회사가 공동으로 전개하는 판매·판촉 활동. 동종 업종 및 이업종(異業種) 간에 상호 제휴를 통하여 서로의 강점을 활용할 수 있도록 역할을 분담하여 판매 실적을 높이는 새로운 영업 기법을 말한다. 하지만 아직 공동마케팅에 대해 이론 정립이 확실히 되지는 않았다. 둘이상의 브랜드가 결합해 함께 시장을 개척하는 2인3각의 공동마케팅은 결합정도와 방법에 따라 크게 세 가지 유형으로 분류할수 있겠다. 브랜드간 결합으로 이뤄지는 협의의 공동마케팅인 협동마케팅, 결합도가 가장 높은 형태로 아예 같은 이름을 사용하는 공동상표 전략, 그리고 브랜드화된 제품을 재료나 부품 등으로 사용하는 요소상표 전략 등으로 구분할수 잇다. 이중 범위가 가장 광범위한 협동마케팅은 또 결합인자에 따라 유통-제조업 결합, 이종업종간, 보완업종간, 동종업종간 등의 4가지 형태로 나눠진다.
IMF이후 많은 기업들이 도산하고 기업들이 변화해야할 시기가 도래하였고 사상 초유의 내수 불황에 허덕이는 기업들이 찾은 탈출구는 ‘함께 살기’였다고 할수 있다. 매출증대와 비용절감이라는 생존 전략하에 공동마케팅이 해결책으로 급부상 하였다고 볼 수 있다. 그로인해 많은 기업들이 공동마케팅을 실시하게 되었고 그 중에서도 현대자동차가 하고 있는 공동 마케팅에 대해 언급하고자 한다.
현대자동차는 지금 여러 기업들과 각각 공동마케팅을 실시하고 있다.
현대·기아차는 고객만족 극대화를 위해 멤버십 회원들에게 롯데시네마와 할리스 커피 제휴 할인 혜택을 제공한다. 이는 기존의 독립적인 세일즈 기법이 아닌 제휴를 통한 고도의 마케팅이다.

참고자료

· 해럴드경제,경제투데이