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브랜드 혁신 - 레드불

마케팅 전략 중의 하나인 브랜드를 혁신한 기업 레드불에 대한 사례 조사자료입니다
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최초등록일 2010.05.13 최종저작일 2009.05
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브랜드 혁신 - 레드불
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    소개

    마케팅 전략 중의 하나인 브랜드를 혁신한 기업 레드불에 대한 사례 조사자료입니다

    목차

    Ⅰ. 서론
    1. 선정이유
    2. 레드불 기업소개

    Ⅱ. 본론
    1. 브랜드 및 상품전략
    2. 마케팅 성과 및 결과
    3. SWOT분석
    4. 4P분석
    5. STP 분석
    6. 성공요인

    Ⅲ. 결론
    1. 레드불이 후발주자임에도 성공할 수 있었던 이유
    2. 마케터 입장에서의 견해

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    선정이유
    ● 에너지 드링크제 시장이 전무했던 유럽에서, 1987년 창업이래
    유럽드링크제 시장을 창출해 내고 부동의 1위 자리를 고수하고 있음
    ● Red Bull의 제품 차별화 및 고급 제품 정책이 미국 시장에서도 효과를 보고 있는 것으로 드러남으로써 향후 추가적인 성장 가능성을 더욱 밝게 해주고 있음
    ● 현재 미국의 에너지 드링크 시장은 음료 분야 중 가장 빠른 성장세를 보이고 있는 분야임
    ● 우수한 제품의 개발 못지않게 그 제품을 어떻게 시장에 마케팅하느냐가 기업의 성패를 결정하는 핵심적인 요소라는 것을 보여주는 좋은 예라 할 수 있음
    Ⅰ. 서론
    2. 레드불 기업소개
    ● 레드불 이란?
    에너지드링크(강장음료)의 브랜드로 레드불사가 소유하고 있으며
    본사는 오스트리아의 푸슐 암제에 있음
    1984년 오스트리아 푸슐암제에 레드불(Red Bull GmbH) 설립
    1987년 딸기와 박카스 맛을 혼합한 듯한 강장음료 레드불 첫 출시
    1994년 독일에서 출시 6개월 만에 공급부족사태 발생
    1997년 유럽 전역 및 호주, 북미로 진출
    2004년 미국 시장점유율 47%, 연간 매출 40%씩 증가,
    미국에서만 7억 캔 판매
    Ⅰ. 서론
    2. 레드불 기업소개
    설립자 마테쉬츠 회장
    레드불 소개 동영상
    Ⅱ. 본론
    1. 브랜드 및 상품전략
    시장분석
    레드불의
    브랜드 하이재킹
    레드불의
    위기대처
    제조 Know-How는
    홍콩회사가 추천
    생산공정, 물류
    아웃소싱
    홍콩회사인 TC Agro Trading Company 와 합작하여
    유한회사 형태로 레드불사 설립
    유럽과 미국에서는
    강장음료시장이라는
    개념자체가 없었음
    X세대나 N세대를
    상대로 판매전략을
    세울 경우,
    브랜드 관리와 마케팅을
    최우선시 해야 한다는
    경영철학
    Ⅱ. 본론
    2. 마케팅 성과 및 결과
    제품차별화,
    고급제품 전략
    생산, 물류의
    아웃소싱 전략
    붉은 소를
    트레이드 마크로
    사용
    ‘레드불은 당신에게 날개를
    달아준다’라는 광고 문구를
    초기부터 현재까지 변함없이
    사용

    참고자료

    · 없음
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