도미노 피자 마케팅 전략

소개

도미노 피자 마케팅 전략입니다.
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목차

1.주제선정이유
2.도미노피자 소개
3.거시환경 분석
4.시장분석
5.자사분석
6.경쟁자분석
7.STP 전략
8.4P MIX
9.전략평가

본문내용

전략평가
도미노피자의 성공요인과
Domino’s
Pizza
주제선정이유
“맛있는 피자를 30분 내에 배달한다”
속도와 서비스로써 차별화
현재 국내 피자시장에서 20%의 점유율
마케팅전략 분석
Domino’s
Pizza
도미노피자 소개
1960년 미국, 톰 모너건 형제가 Beetle 한 대로 배달사업 시작
1967년 프랜차이즈 사업전개, 비약적 발전
1990년 한국 상륙, 급속한 성장 “맛있는 피자를 30분 내에 배달한다.”
현재 300여 개의 점포, 3000억 원의 연 매출 기록 중
Domino’s Pizza Korea Store Count
Domino’s
Pizza
도미노피자 소개
테이블
Eliminate
Reduce
Raise
Create
기존의 Pizza Restaurants
Domino’s Pizza
서빙
매장
분위기
매장
수
신속성
배달
서비스
Pizza 배달 시장
이라는 새로운 시장 창출
외식지출 중 한식이 차지하는 비중 크게 낮아짐
1990년 56.7% 2002년 40.7%
외식시장이 다양화 되고 세분화 됨
소득증가로 인한 외식산업 급성장
1982년~2004년에 연평균 18.5%의 빠른 증가 추세 보임
외환 위기 이후 주춤
Domino’s
Pizza
거시환경분석
외식 산업 급성장
<표> 가계비의 외식비가 식료품비에서 차지하는 비중 추이
식생활의 다양화
도미노피자의 전략에 영향을 줄 수 있는 거시환경 분석
외식 문화의 정착
주 5일 근무제
1588 콜센터의 등장
식생활에서 간편성과 편리성 추구
조리된 식품을 구입해 가정에서 소비하는 유형 확대
웰빙 열풍으로 패스트푸드 업체의 매출 주춤
외식 소비 행태 변화
배달 서비스 산업의 성장
요식업체의 배달 비중이 커짐
Domino’s
Pizza

참고자료

· 월간식당 http://month.foodbank.co.kr
· 외식경영 http://www.foodzip.co.kr
· 도미노피자 http://www.dominos.co.kr
· 피자헛 http://www.pizzahut.co.kr
· 미스터피자 http://www.mrpizza.co.kr
· 도미노피자 커뮤니티 http://www.dominostory.co.kr
· 도미노피자 블로그 http://blog.naver.com/dominostory
· 포커스신문 http://www.fnn.co.kr
· 이데일리 http://efn.edaily.co.kr
· 매일경제 http://www.mk.co.kr
· 한국경제 http://www.hankyung.com
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· LG경제연구원 http://www.lgeri.com
· 국회도서관 http://www.nanet.go.kr
· 금융감독원 전자공시시스템http://dart.fss.or.kr
· ㈜한국외식정보 http://www.foodbank.co.kr