성공광고 실패광고 사례-미녀는 석류를 좋아해, 하우젠

소개

성공광고 실패광고 사례-관련 ppt 자료 有

목차

[ 미.석.해 전략적 요인 ]

▣ 미.석.해 제품 및 형태
▣ 광고의 인지도 및 주요 타깃
- 반복적인 CM송
- 주요타깃
- 타깃 설정 배경
▣ 적합한 정보원천
- 이 준기 모델효과
- 비호감 이슈
▣ 석류광고 2가지 중 광고2를 선정한 이유
▣ 단순히 홍보적인 광고가 아닌 이유는
▣ 결론


[ 은나노 전략적 요인 ]

▣ 실패요인
- 광고 기법 ( 변형광고기법)
- 제품특징 및 반복적인 CM송
- 매출변동
- 광고 후 소비자들의 인지도
▣ 제품 매출 변동 및 신뢰성
▣ 결론

본문내용

소비자들에게 한 번에 쉽게 인식되는 광고가 있는가 하면 그것이 광고였는지도 모를 정도로 무심코 지나치게 되는 광고도 있다. 여기서 소비자들이 한 번에 “아! 그 광고”라고 할 수 있는 광고는 어떤 것일까?
우리 조는 소비자들에게 인기 있었던 광고, 혹은 광고의 효과가 가장 컸던 광고로 베스트 광고를 선정하기로 하고 방송 광고 중에서 찾아보았다. 작년 방송 광고에서는 독특한 CM 송들이 눈길을 끌고 있는데 그 중에서 우리 조는 출시 한 달 만에 매출 100억 원이라는 수익을 올린 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 광고에 대해 알아보고자 한다.

▣ 제품 및 형태

▪ 원래 이 제품이 나오기 전 롯데칠성에서는 석류 음료수로 ‘모메존 석류’라는 음료수를 먼 저 개발했었다. 하지만 이 제품의 매출이 시원치 않자 리뉴얼을 감행하게 되는데 그래서 탄생한 것이 ‘미녀는 석류를 좋아해’이다. ‘모메존 석류’의 마케팅과 광고에서 부족한 점 원수정 보완하여 출시된 ‘미녀는 석류를 좋아해’는 상당한 성공을 이루었다는 점을 인터 넷 기사와 뉴스를 통해 확실히 인정받음을 알 수 있었다.
▪ 기존의 모메존 음료로 석류음료를 알리긴 했지만 (일회성에 그친 면이 많았다.) 그것은 주 타깃층은 20-30대 여성인데 반해 단순히 병원 문병 갈 때 들고 가는 병 음료로 인 식되는 등 홍보효과가 잘 이루어지지 않았음을 감안하여 튀는 광고 차별화된 광고를 보 였다.
- 석류의 신맛으로 인해 쉽게 먹지 못하는 사람들에게 농축 음료로 먹고 싶도록 들었고
- 많이 달지 않은 맛으로 광고 후 맛을 본 소비자들은 더욱 많이 찾게 되었다.


▣ 광고의 인지도 및 주요 타깃

(1) 인지도-반복적 트로트풍 CM송도 기억에 쏙
▪ CM 송의 역할은. “중독성강한 석류송”으로 알려짐
- ‘미녀는 석류를 좋아해’의 성공의 가장 큰 열쇠는 CM송이다. ‘미녀는 석류를 좋아해’ 의 포스터를 보면 CM송의 역할이 얼마나 큰지 알 수 있다. 지면 광고에도 건반을 그 려 넣은 것이다. 광고에는 수많은 CM송이 등장한다. 그 중 2006년 CF계의 독보적인 흥행CM송은 ‘미녀는 석류를 좋아해’였다.
▪ 처음 노래를 만들 때 광고기획사에서는 여러 장르의 버전으로 만들었으나 이러한 작업 끝에 트로트가 바로 따라 하기 쉽고 사람들의 머릿속에 오래 기억된다는 것을 발견하고 CM송으로 채택하였다고 한다.

참고자료

· 없음