[구리시]고구려의 기상 구리시 관광개발 전략

소개

구리시에 대한 관광개발 자원을 분석하여
관광상품의 발전방향에 대한 레포트 입니다.
구리시의 시장분석을 통한 포지셔닝과
마케팅믹스 4P 분석을 통해 경쟁 도시와
사례분석을 통해 구리시의 장점을 설명하였습니다.

목차

1. 개요
2. 여건분석
3. 시장분석- 이용시장
4. 경쟁 및 유사사례분석- 서울특별시 광진구

본문내용

6. 마케팅믹스- 4p 상품, 가격, 유통, 홍보.
- 상품: 고구려 문화는 우리나라에 많이 없기 때문에 상대적으로 희소성을 가지고 있다. 이런 특징은 차별성을 부각시킬 수 있다. 고구려 문화제는 역사와 관광을 접목시킨 관광 상품 개발해야 한다. (예를 들면 어린이들을 위한 장난감, 사신도 타투, 퍼즐. 고구려 유물을 형상화하여 만든 액세서리 등), 또 날씨 변화에 따른 융통성 있는 관광 상품 개발이 필요하다.

- 가격: 축제 기간 내 방문시 할인 혜택, 일정횟수 방문 시 입장료를 기념품으로 교환, 패키지 가격과 단일 장소를 방문했을 때 가격을 달리한다. 학생이나 가족단위, 구리시민, 노약자, 장애인을 위한 할인혜택. 주중에는 더 싸게 한다. 일정기간 내에 재방문하면 할인율을 적용한다.

- 유통: 우리나라는 단일 생활권이므로 구리시 역시 가볍게 방문할 수 있다. 그러므로 대중교통 노선을 구축하고 경로 표지판을 다양화한다. 관광객들이 편하게 느낄 수 있도록 고객센터와 안내원 확충 등을 강화한다. 관광자원을 이용할 때 많은 사람들이 이용할 수 있도록 인원초과 했을 때 간격을 두고 입장한다.

참고자료

· 없음