광고론 - 인지광고 감성광고 국내 국외 광고 레포트

소개

경영 광고론 - 인지광고 감성광고 국내 국외광고 총 6편의 광고분석과 주관적감상에 관한 리포트입니다. 학기 중 오랜시간동안 준비한 리포트로 인터넷 자료만이 아닌 여러 도서자료를 읽고 작성한 보고서입니다. A+받은 리포트이니 유용하게 써주세요

목차

1. 인지 광고
국내광고 1
LG스팀트롬, 탄력있게편 / 15s. 2005 _모델 이나영
➀ Target
⦁main target
⦁sub target

➁ Appealing Point
⦁communication concept
⦁positioning
<경쟁사 분석>
삼성전자 하우젠(HAUZEN)

➂ Appealing Skill
⦁생활의 단면
⦁기능적 소구
⦁이미지 소구

➃ 광고대행사
⦁광고주 : LG전자
⦁광고 대행사 : LG애드

➄ 주관적 감상

국내광고 2 산소같은 여자 마몽드 화장품_ 한가인편 CF광고
국외광고 1 혼다 자동차_2008년 pure sell 자동차 편

2. 감성광고

국내광고 1 ‘스무살의 011 컨셉’ TTL_‘토마토’편_모델 임은경 CF광고

국내광고 2 ‘날아라 우리 딸’ LG DIOS_김연아 편 CF광고

국외광고 1 아디다스 ‘impossible is nothing ’_데이비드 베컴편

본문내용

➂ Appealing Skill
⦁생활의 단면
광고모델 ‘이나영’과 아이가 자유롭게 세탁기를 보면서 노는 장면을 자연스럽게 연출함으로써 소비자들에게 좀더 편안한 이미지로 다가간다.
⦁기능적 소구
지금까지 트롬 세탁기 광고 같은경우, 오래 오래 입고 싶어서... 오래 오래 느끼고 싶어서... 아무리 큰 빨래도 마음놓고... 모터가 좋아서 조용 조용.. 등의 광고 슬로건을 내달으면서 많은 소비자들에게 그 기능을 어필해왔다. 이번에 새로나온 광고는 타사와 다른 자체 스팀 트롬의 새로운 기능을 구체적인 속성에 초점을 맞추어서 어필하고 있다. 옷 자체의 스팀 기능을 TV광고를 통해 중점으로 보여주고 있다.
⦁이미지 소구
지금까지 주부들의 욕구를 만족시키기 위해서 기능적인 면을 강조하고 디자인은 심플하게 만든 트롬은 광고에서도 전체적으로 깨끗한 느낌을 전달하기 위해서 밝은 색상을 담음으로써 광고의 이미지를 유지하려 한다.

➃ 광고대행사
⦁광고주 : LG전자
⦁광고 대행사 : LG애드

➄ 주관적 감상
광고의 소구가 적절하게 활용이 되어서 소비자들의 시선을 파고드는데 적중하였고 그로 인하여 트롬에 대한 이미지는 다른 세탁기들보다 매우 긍정적으로 형성 되어있는 상태이다.
평소 주부들이 세탁을 하거나 옷을 관리할 때 자녀들과 가족들의 피부 상 건강관리를 염려한다는 것을 알고 광고에 어린아이를 모델로 삼은 것은 소비자들의 마음을 안심하게끔 만들 수 있으므로 광고의 탁월한 선택이라고 생각한다. 옷을 세탁하는 개념이 아니라 옷을 관리하는 이미지로써 다가가는 다른 제품과는 차별화된 전략을 썼다는 것에서 독창력을 볼 수 있었으며, 대중적으로 순수한 이미지를 갖은 광고모델 ‘이나영’과 잘 맞아떨어진 광고로써 가전제품의 깨끗한 이미지를 잘 담아낸 작품이다.

참고자료

· 없음