지역상품브랜드의 자산구성 요인에 관한 기초연구

소개

90년대 이후, 지방자치가 시작되면서 지역이 스스로 발전
계획을 세우고, 인재를 개발하고, 계획을 실행해야 하는 ‘지
방의 시대’가 왔다. 본격적 지방화 시대가 열린 이래 각 지
역들은 지역 고유의 특성을 바탕으로 그 지역만의 특징적
아이덴티티를 마케팅에 접목시켜 경제적 수익과 부가가치
를 동시에 창출할 수 있는 전략적 방안을 모색하고 있다.
해양심층수란 바다 깊은 곳에서 뽑아 올린 물로서 병원
균이 거의 없고 깨끗하며, 미네랄이 풍부한 바다자원이다.
고성군은 해양심층수를 브랜드화 하여 지속적이고 장기적
인 문화 및 관광 경제활동으로 연계시켜 지역경제 활성화
에 핵심이 될 수 있는 산업으로 특화 개발 하고 있다.
해양심층수 비누 사용에 따른 효능에 대한 조사 결과 주
로 미용적 기능과, 의료적 기능으로 사용하는 것으로 나타
났다. 특히 피부를 부드럽고 매끈하게 하는 미용적 기능을
강하게 인식하고 있는 것으로 나타났다.
의료적 기능은 어린이 아토피 효과에는 82%의 다수가 강
력하게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 본 설문에 의하면
해양심층수 비누는 주로 의료적인 견지에서 수용자에게 받
아들여진다는 것을 알 수 있다. 그러므로 이와 관련된 업무
진행에서는 어린이 아토피 개선에 관심이 많은 부모세대에
게 포지셔닝하는 것이 마케팅적으로 유리하다고 추론된다.
본 연구는 이러한 지역자원을 기반으로 한 브랜드 자산 개
발에 필요한 탐색과정에 기초자료의 제공을 목적으로 진행
되었다.

목차

1. 서론
1.1 연구배경 및 목적
1.2 연구범위 및 방법
2. 이론적 고찰
2.1 해양심층수의 특성
2.2 지역 브랜드 구축 현황
2.3. 지역상품 브랜드 구축 사례
3. 설문조사 및 결과분석
3.1 연구방법
3.2 조사결과 및 분석
4. 결론
4.1 연구결과
4.2 연구의 한계 및 과제
참고문헌

본문내용

90년대 이후, 지방자치가 시작되면서 지역이 스스로 발전계획을 세우고, 인재를 개발하고, 계획을 실행해야 하는 ‘지방의 시대’가 왔다. 본격적 지방화 시대가 열린 이래 각 지역들은 지역 고유의 특성을 바탕으로 그 지역만의 특징적 아이덴티티를 마케팅에 접목시켜 경제적 수익과 부가가치를 동시에 창출할 수 있는 전략적 방안을 모색하고 있다.
해양심층수란 바다 깊은 곳에서 뽑아 올린 물로서 병원균이 거의 없고 깨끗하며, 미네랄이 풍부한 바다자원이다.
고성군은 해양심층수를 브랜드화 하여 지속적이고 장기적인 문화 및 관광 경제활동으로 연계시켜 지역경제 활성화에 핵심이 될 수 있는 산업으로 특화 개발 하고 있다.
해양심층수 비누 사용에 따른 효능에 대한 조사 결과 주로 미용적 기능과, 의료적 기능으로 사용하는 것으로 나타났다. 특히 피부를 부드럽고 매끈하게 하는 미용적 기능을 강하게 인식하고 있는 것으로 나타났다.
의료적 기능은 어린이 아토피 효과에는 82%의 다수가 강력하게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 본 설문에 의하면 해양심층수 비누는 주로 의료적인 견지에서 수용자에게 받아들여진다는 것을 알 수 있다. 그러므로 이와 관련된 업무진행에서는 어린이 아토피 개선에 관심이 많은 부모세대에게 포지셔닝하는 것이 마케팅적으로 유리하다고 추론된다.
본 연구는 이러한 지역자원을 기반으로 한 브랜드 자산 개발에 필요한 탐색과정에 기초자료의 제공을 목적으로 진행되었다.

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