특정 광고가 나에게 미치는 영향

소개

SK텔레콤은 삼성그룹과 함께 제품이나 서비스의 기능적 측면을 부각시키지 않고, 소비자의 감성에 호소하는 광고를 하기로 유명하다. 휴대폰 서비스 시장에서 Market Share 1위 자리를 지키고 있는 SK텔레콤은 후발 경쟁업체인 LG텔레콤이나 KTF와 같이 새로 나온 요금제에 대한 정보를 제공한다던지, 유명모델을 기용해 고전적 조건화 이론에 따른 브랜드 인지도를 높힌다던지 하는 식의 광고는 철저하게 배제하는 것으로 차별화를 두어 광고에 있어서 전략적인 우위를 선점하고 있다.
내가 주목하는 것은 감성에 소구하는 SK텔레콤의 여러 광고 중 얼마 전에 화제를 모았던 ‘행복 방정식’이라는 광고이다.

목차

1. 최근에 귀하의 주의를 끈 광고를 간략히 설명하시오 (인쇄 광고의 경우에는 copy를 첨부할것)
2. 그 광고를 보면서 발생한 자신의 인지 및 정서 반응을 기술하고, 그 광고가 자신의 주의를 끈 이유를 분석해보시오.
3. 그 광고가 그 제품/서비스를 자신이 구매하는데 영향을 줄 것이라고 생각하는가? 준다면 어떤 방식으로 영향을 주는가? 주지 않는다면 그 이유는?

본문내용

1. 최근에 귀하의 주의를 끈 광고를 간략히 설명하시오 (인쇄 광고의 경우에는 copy를 첨부할것)
SK텔레콤은 삼성그룹과 함께 제품이나 서비스의 기능적 측면을 부각시키지 않고, 소비자의 감성에 호소하는 광고를 하기로 유명하다. 휴대폰 서비스 시장에서 Market Share 1위 자리를 지키고 있는 SK텔레콤은 후발 경쟁업체인 LG텔레콤이나 KTF와 같이 새로 나온 요금제에 대한 정보를 제공한다던지, 유명모델을 기용해 고전적 조건화 이론에 따른 브랜드 인지도를 높힌다던지 하는 식의 광고는 철저하게 배제하는 것으로 차별화를 두어 광고에 있어서 전략적인 우위를 선점하고 있다.
내가 주목하는 것은 감성에 소구하는 SK텔레콤의 여러 광고 중 얼마 전에 화제를 모았던 ‘행복 방정식’이라는 광고이다.
이 광고는 영국의 전설적인 그룹 Beatles의 ‘Let it be`의 잔잔한 멜로디를 BGM으로 사용하였다. 아이가 엄마에게 뽀뽀를 하는 장면을 보여주면서 엄마의 시각으로 ’내가 더 사랑한다‘는 copy와 함께 엄마쪽으로 부등호가 나타나는 것이 이 광고의 전반적인 페러다임이다. 더 예를 들자면, 우편배달원이 편지를 전해주고 편지를 받은 여성이 기뻐하는 장면에서는 ’내가 더 반갑고‘라는 copy를, 딸이 어머니께 매니큐어를 발라주는 장면에서는 ’내가 더 젊어지고‘, 아버지의 구두와 아이들의 신발이 함께 있는 장면에서는 ’내게 더 힘이 되는‘ 이라는 copy가 부등호 방향과 함께 등장하면서 보는 사람으로 하여금 가슴이 뜨거워지는 감동을 느끼도록 해준다.

참고자료

· 없음