다이소 마케팅 전략

소개

다이소 마케팅 전략 PPT 자료입니다.
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목차

1.주제 선정
2.환경 분석
3.STP 전략
4.4P 전략
5.경쟁사비교
6.결 론
7.시사점
8.참고문헌

본문내용

세계적 금융위기의 여파는 소비의 축소와 실속형 소비의 확대를 가져옴 → 공짜 마케팅 or 초저가 마케팅 확산

1. 불황기 소비자 특성 : 4S
1.1. 기존의 소비수준 포기 : Surrender
□ 불황이 시작되면 일반적으로 소비자의 구매력, 구매심리가 변화됨에
따라 기존에 누리던 소비 수준을 포기(surrender)하게 됨
1.2. 패턴의 전환 : Switch
□ 불황기에 소비자들은 지출을 최소화하면서 효용성을 극대화하기 위해
소비패턴, 구매패턴, 정보수집 방식 등을 다른 방법으로 전환(switch)
하려는 경향이 증가
CEO Focus 218호
- 9 - 농 협 경 제 연 구 소
1.3. 가격에 민감 : Sensitive
□ 불황기 소비자들은 다른 어떤 요소 보다 가격에 더욱 민감(sensitive)
해짐
- 유럽과 미국 조사에서 불황기에는 소비자의 73%가 모든 상품의 소
비활동 및 의식에 대해 가격 민감성이 더욱 높아지는 경향을 보임2)
1.4. 심리적 스트레스 : Stress
□ 불황기 소비자들은 절대적인 소비 수준의 감소로 한 동안 누려왔던
소비수준의 하락과 실업 등 미래에 대한 불확실성으로 더 많은 스트
레스(stress)를 느낌
2. 2009년 소비 트렌드
2.1. 소비의 축소․연기․포기 증가
□ 불황이 시작되면 소비자는 구매 빈도 및 수량을 줄이고, 불요불급한
수요에 대한 구매는 연기나 포기함
- 저가의 제품을 탐색하고 할인판매기간 등을 적극 활용
- 내구재의 경우 자금사정이 호전될 때까지 제품구매를 유보

참고자료

· http://www.daiso.co.kr/
· http://news.jknews.co.kr/article/news/20091116/7413229.htm
· http://www.ajnews.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=
· 200906151718543880843
· http://www.ajnews.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=
· 200906151718543880843
· http://www.kostat.go.kr/
· http://www.familymart.co.kr/
· http://www.eco-mart.co.kr/
· http://news.donga.com/It/PC/3//20081007/8640392/1
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2008070812074945418&nvr=y