여러 매체 전략

소개

여러 매체 전략

목차

1. 매체 전략과 집행
1) 매체 전략
① TV광고
② 케이블 TV
③ 라디오
④ 잡지
⑤신문

본문내용

1. 매체 전략과 집행

1) 매체 전략
저관여 소비제 제품인 만큼 반복적으로 노출을 하고 어디서든지 쉽게 구입할 수 있어야 함으로 매체는 전체적으로 중요 4대 매체를 포함해서 인터넷과 잡지 등에 모든 광고를 할 계획이다.


여기서 보면 매체별 만족도와 신뢰도를 살펴보자면 순위가 높을수록 많이 볼 가능성이 있다고 판단이 되어 주로 TV와 인터넷을 중심으로 케이블TV 라디오 잡지에 광고할 것이며, 신문은 요즘 추이가 떨어지고 있어 이는 인터넷으로 옮겨지는 매체의 움직임이 있는 것으로 판단이 되어 신문광고를 하되 큰 비용을 들이지는 않을 것이며, 그 비용을 인터넷 광고에 보다 힘써 광고를 할 것이다.

① TV광고
타겟 층이 남녀노소 구분 없이 모든 고객을 타겟으로 하는 만큼 어떠한 시간이든 상관이 없지만, 주로 가공유 시장은 아이들과 청소년들이 많이 시청하는 TV프로그램과 30대 주부들이 많이 보는 시간을 확인하고, 시청율을 알아보고 광고를 하도록 한다.

뒷장의 표를 보아 타겟층과의 비슷한 프로그램을 많이 보는 것을 알 수가 있다.
그래서 우리의 광고는 상위 8개의 프로그램을 중점적으로 광고를 진행 할 것이다.

위 광고 프로그램을 추려서 우리 제품 주 타겟층이 많이 보는 TV프로그램을 선별하여 광고를 하도록 한다. 주로 위의 프로그램은 온 가족이 다 모이는 저녁시간 때 방송이 되는 것으로 전 계층이 많이 보는 프로그램이라고 할 수 있어, 광고를 하기 적합하다고 생각이 된다.





② 케이블 TV

참고자료

· 없음