SK-2 화장품의 마케팅 전략

소개

경영학- 소비자 행동과 마케팅 전략에 대한 리포트

목차

1.서론
1-1.SK-Ⅱ화장품의 선정 이유
1-2.기업 연혁
2.본론
2-1.감각
2-2.주목
2-3.동기
2-4.지각
2-5.감정
2-6.태도와 행동
2-7.관여도와 의사결정
2-8.구매의사결정
3.결론

본문내용

서론
1-1.SK-Ⅱ화장품의 선정 이유
예나 지금이나 모든 여성들이 외모에 관심이 많은 것 은 사실이다. 따라서 이 외모를 가꾸기 위해 여성들은 화장품을 신중히 고려하여 사용하는 것 또한 외모를 가꾸는데에 기초가 된다고 생각한다. 예부터 화장품은 서양문물로 우리나라에 도입되어왔기 때문에 이 화장품은 대부분 서양인의 하얀 피부와 피부결에 맞춰져 있기 때문에 동양인에 맞추어진 우리나라 국민의 반인 여성들을 상대하는 이 화장품이야 말로 최대의 소비자를 상대할 수 있는 것이라 생각했고, 그만큼 다각적인 면에서 여러 소비자를 대할 수 있기 때문에 이 화장품회사의 광고, 화장품의 질 등에 따른 반응을 확실하게 알 수 있다.
따라서 최근 나이에 관계없이 인기를 누리고 있는 SK-Ⅱ를 선정하여 화장품과 광고 등에 따른 소비자의 반응과 그에 따른 행동에 대하여 분석해 보고자 한다.

1-2.기업 연혁
제품을 써본 소수의 VIP들은 왜 SK-Ⅱ가 ‘맑고 투영한 피부를 위한 비밀의 열쇠’라는 뜻의 이니셜을 가지게 되었는지 체험을 통해 몸소 이해하게 되었고, 점차 뷰티 트렌드를 이끌어가는 오피니언 리더들의 입 소문을 통해 ‘떠오르는 브랜드’로서의 명성을 쌓아가기에 이르렀다. SK-Ⅱ의 키워드인 “피테라”로 한국출시 7년 만에 두터운 매니아 층을 형성하여 명품 스킨케어 브랜드로 부상된 이유이다. 이 키워드는 기대 이상으로 막강했다. ‘성수(Holy Water)`라는 극찬과 함께 폭발적인 반응을 불러일으켰고, 대만,홍콩 등지에서는 ’청춘로‘라는 애칭을 받으며 화장품 시장을 석권했다. 현재 아시아 시장에서 부동의 1위고수하는 성공 신화에 힘입어 영국 런던에도 매장을 오픈.
특히 나라별로 유명 패션 잡지들이 앞 다투어 SK-Ⅱ기사를 다루고, 각종 뷰티 시상 목록에 SK-Ⅱ를 최고의 제품으로 올리고 있다. 한번 제품을 써본 사람을 계속 찾게 된다는 SK-Ⅱ는 재구매 소비자가 많은 브랜드로 자리매김하고 있다.

참고자료

· http://www.sk2.co.kr/comuser/piteramiracle/brand.asp?menuA=1&menuB=2
· http://www.sk2.co.kr/comuser/piteramiracle/piterastory.asp?menuA=1&menuB=3
· http://www.sk2.co.kr/comuser/miracleproduct/afternote.asp
· http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=5&dir_id=51309&eid=eFX0Mfkyh2Bds+/8F8ARgAxCwLdaMB+q&qb=c2sy7ZmU7J6l7ZKI&enc=utf8&section=kin&rank=3&sort=0&spq=1&pid=fDfubsoi5UKsstllzeKsss--242814&sid=SlSCGDpgVEoAAEEk-Hc