마케팅 원리(법문사) - 제6장 생각해볼 문제 풀이

소개

박찬수 저, 마케팅 원리 제3판 (법문사)

생각해볼 문제 풀이 입니다.

매 수업시간에 레포트 형식으로 제출한 것 입니다.

목차

없음

본문내용

1. 표 6-1은 LG생활건강이 주방세제 시장을 3개의 세분시장으로 나누고, 각 세분시장의 욕구를 충족시킬 수 있는 상품을 각각 내놓고 있는 것을 보여준다. 제조업의 경우에는 이처럼 세분시장 별로 상품을 개발함으로써 세분시장 마케팅을 효과적으로 수행할 수 있다. 그렇다면, 롯데월드나 에버랜드는 세분시장 마케팅을 어떻게 수행할 수 있을지 생각해보자.
(이들 기업들이 세분시장 별로 놀이공원을 만드는 것은 불가능하다!)
- 놀이공원 세분시장 마케팅을 어떻게 효과적으로 수행할 수 있을지 생각해 보기 전에 먼저 놀이공원에 대한 상황분석이 선행 되어야 한다고 생각합니다. 그래서 저는 초등학교 때부터 즐겨 찾았었던, 그래서 저에겐 소중한 기억이 많은 ‘롯데월드’를 목표 시장으로 잡고 세분시장 마케팅을 어떻게 수행할지 분석해 보겠습니다.
첫 번째로 롯데월드의 입지와 주변여건 측면으로는 서울의 도심지에 위치하여 접근성이 용이 하다는 점을 들 수 있습니다. 게다가 2, 8호선이라는 두 개의 지하철 노선과 자그마치 34개의 버스노선(롯데월드 공식 홈페이지 참조)이 있다는 것도 이러한 좋은 입지를 뒷받침 하고 있습니다. 하지만 장래에 롯데월드가 돈을 더 많이 벌었을 경우, 더 많은 놀이기구나 편의시설을 들이기 위한 부지의 확장은 거의 불가능 하다는 단점이 있습니다.
두 번째로 주요 경쟁자를 살펴보자면 에버랜드와 서울랜드, 어린이 대공원, 월미도 대공원 등이 있습니다. 특히 에버랜드는 리조트를 모체로 캐리비안 베이, 에버랜드 스피드 웨이, 홈 브릿지, 글렌로스 골프클럽, 엑티바파크등 종합적인 테마파크를 구성 하고 있으므로 롯데월드의 입장에서는 에버랜드가 가장 큰 경쟁자로 판단됩니다.
세 번째로 시장잠재력 측면에서 롯데월드는 Amusement Business지에서 발표한 전 세계 테마파크별 입장객 순위 세계 7위라는 높은 순위를 차지하고 있으며 지역 내에 뚜렷한 경쟁업체가 없는 상황과 평일 초, 중, 고등학생의 소풍인원 수요도 꾸준히 이어지고 있다는 점에서 좋게 평가할 수 있습니다. 저 또한 초, 중학교 시절 소풍이라고 하면 무조건 롯데월드로 갔던 것 같습니다.
네 번째로 포지셔닝 측면에서 롯데월드는 특별한 날의 특별한 추억을 만드는 장소이며, 편리한 교통으로 쉽게 접근이

참고자료

· 없음