기업마케팅

소개

문화마케팅 예술마케팅 감성마케팅 조사입니다.

목차

기업 문화 마케팅
기업 문화 마케팅의 개념과 범위
기업 감성 마케팅
감성 마케팅의 장점
감성 마케팅의 단점
감성 마케팅 사례
기업 예술 마케팅

본문내용

기업 문화 마케팅
19세기 존 러스킨은 인간의 개성을 존중하는 인간 발달의 경제학을 제시, 특히 문화 예술 인프라를 중요한 사회적 공동 자산으로 보았다. 현제 글로벌화가 진행될수록 한 국가의 눈에 보이지 않는 문화가 주체성 확보 차원에서 더욱 중시되고 있고 문화 예술을 통한 개인 및 기업 차원의 상상력, 창의력 배양이 시대적 요구가 되고 있다.

기업 문화 마케팅의 개념과 범위

1. 공연이나 전시
기업의 문화 예술을 활용하여 이미지를 좋게 하고 매출을 향상 시키며 때로는 주가 상승에 기여하기도 하는 활동
2.사회공현
사회 공현 차원에서 문화 예술 단체나 예술인을 후원하는 것, 기업의 이미지 향상
3.조직문화 향상
조직문화 향상과 조직 내 갈등 해소 조직원의 창의력 계발 등을 위한 경영전햑 수단으로 문화를 활용하는 기업들이 늘어나고 있는 추세이다.

4. 기업 문화 마케팅 실행 목적에 따른 고객을 살펴보면
사회공현활동 - 문화예술단체 지원을 목적
마케팅 - 일반 소비자를 대상
경영전략 차원의 문화 예술 활용 - 내부 고객(임직원)

기업 감성 마케팅
향기·음악·맛 등 사람의 오감을 이용한 판매촉진 마케팅이다. 알리고자 하는 감성의 특성을 상품에 직접 넣거나 유통점이나 판매촉진활동에 특성을 첨가하는 경우를 말한다. 샴푸, 의류 등에 향기를 첨가하거나 백화점의 고급 의류매장에 라벤더향을 방향제로써 쾌적한 쇼핑분위기를 조성한다든지, 해태음료가 기존 콜라시장 확보를 위해 노란색의 `옐로 콜라`를 출시한 것이 예다.

참고자료

· 없음