sk 텔레콤 telecom - 기업 분석 / 소개 , 성공 요인 / 전략 분석 , 차별화전략, 향후전망 등등 분석

소개

sk 텔레콤 telecom - 기업 분석 / 소개 , 성공 요인 / 전략 분석 , 차별화전략, 향후전망 등등 분석

목차

SK텔레콤 소개
성공/실패 사례
산업환경분석
SWOT 분석
STP 분석
7P 분석
차별화 전략
향후 전망

본문내용

패밀리브랜드 : 스피트 011 010(네크워크), 네이트(플렛폼), 모네타(금융)
개별브랜드 : TTL, 리더스클럽, ting, UTO, CARA
네이트닷컴, 준, 네이트드라이브, 싸이월드
번호이동성제도와 010 통합번호 제도 시행으로 인해 스피트 011 브랜드 파워 약화
기업브랜드 강조시대
Membership Brand -> 본원적 상품전략 브랜드 -> 감성 브랜드
SK텔레콤 대표 브랜드 ‘T’
디자인, 체험요소 강화를 통한 감성 브랜드 이미지 구축
감성 트렌드 메거진 티슈(Tissue) T월드 매장에서 무료 배포


전용서체 ; 뫼비우스체 (윗부분 직선, 아래쪽 곡선)
네 번째 시각요소 ; 형태가 단순해 시각적인 부담감이 적어
정식로고를 쓰기 어려운 공간에도 유연하게 사용가능
★ 펼쳐진 드림리본이 만드는 ‘제 4의 요소’
코카콜라의 다이내믹 리본
아디다스의 3개의 사선

4. 테두리로 인해 다소 딱딱한 과거 로고와 달리
새로운 로고는 열려 있는 느낌과 유연성을 강조


국내산업
2008년 12월 말 국내 이동전화 가입자는 모두 2,561만 명으로 총 인구 대비 보급률은 93.8%에 달함.
SK텔레콤은 시장 점유율 50.5% 유지 전략을 통해 전년 대비 100만여명 증가한 약 2,3000만명의 고객을 확보.
온라인 쇼핑 사업 진출과 함께 커머스플래닛을 신규 설립하는 등 모바일 커머스 사업을 강화하였으며,
영화 배급 사업에도 진출.
이 밖에도 판교 u-City, 국방부 BCN(Broadband Convergence Network)사업을 수주하여 유무선 컨버전스
사업을 본격화.

참고자료

· www.sktelecom.com
· www.tworld.co.kr
· www.ktf.com
· www.lgtelecom.com
· www.kcc.go.kr
· www.kics.or.kr
· www.mobizen.pe.kr
· www.seri.org
· www.lgeri.com
· www.nso.go.kr
· www.fnnews.com
· www.inews24.com
· 이동통신 산업 리포트 - 진창환, 굿모닝신한증권, 2007
· 사례로 본 PR경영 - 김찬석, 커뮤니케이션북스, 2007
· 기업 이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형 - 이진희, 한국학술정보, 2006
· 대한민국에는 SK텔레콤이 있다 - 이병철, 김영곤, 21세기북스, 2005