닌텐도의 마케팅 분석

소개

닌텐도의 마케팅 분석 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 주제 선정의 이유와 동기

Ⅱ. 기업과 제품소개
1. 기업소개
2. 제품소개

Ⅲ. 비디오게임시장상황

Ⅳ. 마케팅
1. 전반적인 마케팅 전략
2. STP
1) 시장세분화
2) 표적시장
3) 포지셔닝
3. 마케팅 믹스 : 4P
1) 상품 ( product )
2) 가격 ( price )
3) 유통 ( place )
4) 촉진 ( promotion )
4.CRM(고객관계관리)
1) 이벤트를 통한 고객관계관리
2) 온라인 커뮤니티를 통한 고객관계관리.
5. 서비스(Service)
1) A/S 서비스센터
2)Wi-Fi(와이파이)서비스 제공

Ⅵ. 인사관리

Ⅶ. SWOT 분석을 통한 문제점과 개선방향
1. SWOT분석
2. 문제점과 개선방향
1) 철저한 관리의 필요성
2) 지속적인 타이틀 공급의 필요성
3) 사회공헌 확대의 필요성
4) A/S센터의 확충의 필요성
5) 불법소프트웨어근절을 위한 노력의 필요성
6) ‘클럽 닌텐도’ 서비스 개시의 필요성

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 주제 선정의 이유와 동기
과거의 게임은 일종의 마니아들의 전유물이었다. 한글로 된 게임은 존재하지 않았고, 복잡한 일본어도 사전을 보면서 즐겨왔다. 정식 유통이 아닌 게임기도 웃돈을 주고 구매했고, 10만원이 훌쩍 넘는 게임 타이틀도 사는 것 자체로 뿌듯함을 느낀 사람들도 많았다. 하지만, 지금 게임은 누구나 즐길 수 있는 대표적인 여가 활동으로 자리 잡았고, 게임은 이제 더 이상 일부 사람들의 취미가 아니다.
이것은 사람들의 소득과 여가시간이 증가함에 따라 그 여가시간을 좀더 유익하게 즐기고 싶은 욕구가 증가했고, 일반대중들에게도 게임을 대중화 시키려는 닌텐도회사의 노력의 일환일 것이다. 최근 이명박 대통령은 “우리는 왜 닌텐도와 같은 게임기가 안나오나?” 라고 탄식했다. 물론, 국내에서도 넥슨, 한게임, 엔씨소프트 등의 온라인 업체가 많이 있지만, 게임을 이용하는 유저는 한정된 계층 일뿐만 아니라 단지 그들의 게임은 ‘게임’ 그 이상의 것을 의미하지는 않는다. 하지만 닌텐도는 단순히 게임을 넘어서 하나의 현상을 만들어내고 있다. 초등학생들이 가장 가지고 싶어하는 선물 중 하나는 닌텐도 게임이다. 그 뿐만 아니라 우리는 어느 장소를 가도 남녀노소를 막론하고 닌텐도 게임을 즐기는 사람들을 흔히 볼 수 있다. 이러한 점을 둘러보면, 왜 이명박 대통령이 닌텐도 같은 기업이 없는 것에 대한 아쉬움을 표출했는지 알 수 있다. 흥미로운 점은 닌텐도는 그들의 경쟁상대를 단지 게임업체에 국한하지 않는 다는 것이다. 그들은 본질적으로 게임을 만들지만 기존의 게임과는 차별화된 게임이고 이것은 하나의 놀이문화를 만들고 유익한 엔터테이먼트적 요소를 가지고 있음을 뜻하는 것이다. 닌텐도는 현대인들의 관계의 힘이 약화되는 가운데서도 오히려 이 점을 시장으로 삼아 온 가족이 화합하는 게임으로 현대인의 잠재적인 요구를 만족시켜 주었다. 우리는 이러한 닌텐도의 ‘창조적 발상’을 배워야 하며 자신만의 고유 영역을 확보함으로써 새로운 블루오션을 만들어내고 그것을 사람들의 하나의 문화로 까지 발전 시킬 수 있는 그들의 전략과 역량을 배워야 한다고 생각했다.

참고자료

· - 린 마케팅 신용필 전동균 , 거름 2008
· - What’ the next 애플& 닌텐도 김정남, 길벗 2008
· - 닌텐도의 비밀 데이비드 셰프, 이레미디어 2009
· - 한국닌텐도 공식 사이트 http://www.nintendo.co.kr/
· -위키피디아 http://www.wikipedia.org/
· - 클럽닌텐도 영국 공식 사이트
· http://www.nintendo.co.uk/NOE/en_GB/club_nintendo/club_not_logged_in.jsp
· - 닌텐도 사용자카페 http://cafe.naver.com/nintendouser
· - 각종 신문기사
· - 네이버 지식인