apple - 기업소개 / 제품소개 / 마케팅 / 성공요인 분석등등

소개

apple

목차

<서론>
기업연혁
애플의 철학과 경영전략
<본론>
애플의 4P분석
STP 전략
Swot 분석
산업구조분석
과거애플사의 실패원인
경쟁사 분석
주력제품
애플사 성공의 노하우\
애플사의 나아가야 할 방향
<결론>

본문내용

기업연혁
1976년
애플 1
1977년
애플 2
1982년
맥킨토시
1998년
아이맥
1980년
리 사
기업연혁(제품 변천사)
기업 연혁
Change the world by bringing computer to masses
자유주의적이고 탈 조직적인 기업 문화
>’Apple Campus’
애플 로고 이야기
애플의 철학과 경영철전략
`
스티브 잡스의 경영철학
철저히 다르게`(Making a Difference)
직접 발로 뛰면서 사업을 성공시켰다
새로운 것에 항상 주의를 기울였다
겸손한 경영을 체득하고 실천에 옮겼다
경 영 전 략
디자인 경영
인사 철학
혁신 정신
애플의 철학과 경영철전략
본 론
애플의 4P 분석
Product
애플계열 컴퓨터(애플 1,2,3)
맥킨토시
아이팟
아이폰
맥북
ce
기본적으로 고가정책
최근 상품 가격 낮추기 위해 노력
환율상승으로 저가정책에도 불구하고 가격 상승
애플의 4P 분석
ce
오프라인 애플 스토어(우리나라 미비)
온라인 판매와 대행업체를 통해 수입되고 판매
애플의 4P 분석
motion
광고와 공중관계를 통한 소극적인 면에서의
Promotion Strategy 전략
Salespeople이 없었다
인터넷, PPL 전략, 파워 브랜드 및 잡지와 제휴,
아이팟 각인 서비스
애플의 4P 분석
애플의 STP전략
Education
Market
Government
Market
Business
Market
Home
Market
Segmentation
아이팟 사용자들의 구분
10대중후반
(중고등학생)
20대초중반
(대학생)
20대후반~30대
(직장인)
남
성
MP3P가 필수품으로 자리매김,
대부분이 가지고 있음
기능에 감하면서도 유행에 뒤지지 않으
려고 주위 또래가 선호하는 것을 선호함
부모님께 다른 기능 등을 강조하며 사달
라고 조름.
- 물건을 스스로 고르지만, 실지불하지 않음
MP3P에 관심을 두는 사람이라면
기능과 음 질에 가장 관심이 높 고,
꼼꼼히 비교해 보 고 사는 편
대부분 MP3P를 가지고 있으며 통학 시
음악 감상용으로 소요 하는 경우가 많음
실제로 자신의 돈을 지불하고 구매.
가격도 꼼꼼히 따지는 편
전자기계에 관심이 있 는 사람이라면
기능에 관심 높음
반면 관심을 가지지 않고 필요성을
느끼지 못 하는 사람도 많음
- 격에 비탄력적
- MP3P를 갖춘 PMP나
고가의 제품을 소유하는 경우도 많음
여
성
- MP3P를 대부분 소유
- 디자인에 민감
친구들이 사는 제품 을 우선 선호
(브랜드 인지도 중요시)
- 물건을 스스로 고르지만, 지불하지 않음
- 어학기능 등 다른 기 능도 요구
- 디자인에 가장 민감
- 음악 감상을 가장 즐김
- 가격에도 민감한 편
- 휴대성, 조작용이 성 등 간편한 것 추구
- 광고에 빨리 반응하는 편
부모님이 사주시는 경우도 있지만
어느 정도의 경제력이 있음
- 수입이 있음, 자신이 지불
자신에 투자하기 때문 에 MP3P 등
자신의 생활을 풍족하게 하는 것에 대해
관심이 높은 사람과 기계에 아예 무 지하
고 관심 없는 사람 으로 나뉨.
- 실용성 추구

참고자료

· 없음