포스트모더니즘의 의미, 포스트모더니즘의 특징, 포스트모더니즘의 등장과 포스트모더니즘 광고의 등장배경, 포스트모더니즘 광고의 특성, 포스트모더니즘 광고의 사례, 포스트모더니즘 광고의 발전 과제 분석

소개

포스트모더니즘의 의미, 포스트모더니즘의 특징, 포스트모더니즘의 등장과 포스트모더니즘 광고의 등장배경, 포스트모더니즘 광고의 특성, 포스트모더니즘 광고의 사례, 포스트모더니즘 광고의 발전 과제 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 포스트모더니즘의 의미

Ⅲ. 포스트모더니즘의 특징
1. 반합리주의
2. 상대적 인식론
3. 탈정전화(脫正典化)
4. 유희적 행복감의 향유

Ⅳ. 포스트모더니즘의 등장

Ⅴ. 포스트모더니즘 광고의 등장배경

Ⅵ. 포스트모더니즘 광고의 특성

Ⅶ. 포스트모더니즘 광고의 사례
1. 사례 1
2. 사례 2
3. 사례 3
4. 사례 4
5. 사례 5

Ⅷ. 포스트모더니즘 광고의 발전 과제

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

포스트모더니즘이란 무엇인가라는 물음과 관련하여 가장 주목되는 것 중의 하나는 아직도 이 개념에 대한 일반적인 정의가 불가능하다는 것이다. 포스트모더니즘의 개념은 문학, 철학, 사회학과 더불어 예술일반에 적용될 수 있으면서도 적용분야에 따라 그 의미가 상당부분 다르게 해석되기 때문이다. 그렇지만 이 개념의 어원과 유래를 살펴봄으로써 포스트모더니즘에 대한 최소한의 접근을 시도할 수는 있을 것이다. 포스트모더니즘이란 용어는 문자 그대로 ꡐ포스트ꡑ라는 접두어와 ꡐ모더니즘ꡑ이라는 단어가 결합되어 생긴 말이다. 그러니까 이 용어는 의미 면에서 본다면 단순히 ꡐ모더니즘 다음에 오는ꡑ현상을 가리킬 따름이다. 따라서 그것은 일차적인 면에서 시간적 구분을 의미할 뿐 결코 긍정적이건 부정적이건 어떤 유형의 가치 평가가 개입된 개념이라고는 할 수 없다. 즉 그것은 어디까지나 후시성(後時性)을 가리키는 표현에 지나지 않는다. ꡐ프리모던ꡑ이란 용어가 단순히 ꡐ전근대(前近代)ꡑ 또는 ꡐ전현대(前現代)ꡑ를 가리키는 것과 마찬가지로 ꡐ포스트 모던ꡑ이라는 용어는 단순히 ꡐ후근대(後近代) 또는 후현대(後現代)ꡑ를 가리키는 표현인 것이다. 이 용어를 보다 명시적으로 보여준 사람은 1950년대 초 역사가 아놀드 토인비(Arnold Toynbee)이다. 토인비는 서구문명이 19세기 이루 전환기적 국면에 접어들었다고 주장했다. 그 전환이 무엇인지 밝히지 않았지만 그는 이것을 ꡐ돌연변이ꡑ로 인식했고, 또 현대를 맞이하는 서구역사의 전통에 극적인 출발점으로 기록될 것이라고 예견했다. 그리고 그는 <역사연구 A Study of History> 후반에서 우리의 시대를 사회적 불안, 세계전쟁, 혁명의 시대 그리고 ꡐ포스트 모던 시대ꡑ로 명명했다. 토인비는 근대의 서구역사를 네 가지로 분류한다. 초기근대(Early Modern : 르네상스), 근대(Modern : 르네상스전성기와 그 이후), 후기근대(Late Modern : 17세기와 18세기를 정점으로 한 기간과 좀더 넓혀서 보면 계몽주의가 풍미했던 19세기), 마지막으로 포스트 모던(Post-Mordern : 1870˜80년을 기점으로 한)이 바로 그것이다. 일반적인 의미에서 보면 위에서 살펴보았듯이 이미 한 세기가 지난 서구문명에서의 포스트 모던 국면은 무정부주의(anarchy)시대로 특징지을 수 있을지 모른다.

참고자료

· ▷ 구본준, 포스트 모더니즘과 광고, 하이텔
· ▷ 권택영, 포스트모더니즘이란 무엇인가, 민음사, 1995
· ▷ 김지열, 포스트 모던 광고, 하이텔
· ▷ 남웅종, 광고정보 2월호, 한국방송광고공사, 1993
· ▷ 박재관, 포스트모더니즘 광고의 표현디자인에 관한 연구, 광고정보, 1993
· ▷ 윤덕로, 포스트모더니즘 광고의 표현디자인에 관한 연구, 국민대 대학원 석사논문, 1993
· ▷ 임경남, 포스트 모더니즘과 광고커뮤니케이션, 사보 삼희기획, 1992