지역브랜드

소개

지역브랜드 관련 경영학리포트입니다. 시간이좀지났지만 참고하시라고 올립니다.

목차

Ⅰ. 머리말



Ⅱ. 본 문

1 지역브랜드(Regional Brand)의 정의

2 지역브랜드 개발 전략 방안

3 신활력사업과 준비과정

4 경북 <파인토피아 봉화> 지역브랜드 사례
1) 브랜드 슬로건
2) 4개의 단위사업
3) 이미지 제고
4) 미니홈피 활용
5) 4계절 색다른 축제와 체험이벤트
6) 자연그대로가 더 좋다! 청정 레저, 휴양지
7) 봉화의 먹거리! 살거리! 봉화의 특산품
8) 전통문화의 보고!



Ⅲ. 맺음말




※참고자료

본문내용

Ⅰ 머 리 말

지방자치를 시작한 지 10년이 지났지만, 지방의 경제는 중앙집권 시절에 비해 더 나아진 것 같지 않고, 지방의 독자적인 색깔과 개성 역시 그 열매를 맺지 못하고 있다. 문제의 핵심은 세계화와 지식경제화, 탈근대적 문화 경향 속에서 지방이 어떻게 스스로의 가치를 높여서, 우리나라뿐만 아니라 지구촌의 여러 지역과 경쟁해나가는가 하는 점이다. 이 시기에 지방의 새로운 활력을 찾기 위해 해야 할 첫 번째 과제는 시대적 흐름 속에서 지역의 가치를 새롭게 발견하는 일이다.
많은 경우 장기발전계획은 백화점식 상품진열로 초점을 잡기가 어려우며, 축제는 `소문난 동네잔치`가 되기 쉽다. 애써 만든 상징물(CI․City Identity)은 화석화되고 만다. 이 대부분의 이유는 모든 작업에서 초지일관 그 지역만의 색깔과 혼을 발현하고자 하는 의지와 전략이 부족했기 때문이다. 지역 브랜드야말로 현재 지방이 안고 있는 문제를 해결하는 미래전략의 키워드다. 물론 이러한 믿음에는그 브랜드가 `올바른 과정과 고민을 거쳐서 지역의 색깔과 혼을 담은 창의적인 것`이어야 하며,`개발 이후에도 지속적이고 전략적인 실천`이 이뤄져야 한다는 전제가 담겨 있다. 다행히 우리나라에서도 새천년 시작과 함께 과거의 CI와는 개념적으로 다른 브랜드 전략을 추진하는 지자체가 늘고 있다. _1)
본문에서는 지역브랜드의 정의와 개발전략 방안을 고찰하고 참여정부의 신활력사업과 신활력지역으로 선정된 봉화군에서 추진하고 있는 대표적인 지역브랜드로서의 성공을 위한 출발점에 서 있는 경북의 <파인토피아 봉화>브랜드 사례를 살펴보도록 하겠다.

참고자료

· <지역브랜드, 그 개념과 사례>, 2005, 라이터스편집부
· <브랜드>, 2004, 안드레아셈프리니 외, 커뮤니케이션북스
· <고장의 문화판촉 : 세계화 시대에 지방이 살길>, 2002, 김형국, 학고재
· <지역 경제, 새로운 싹이 자란다>, 2000, 삼성경제연구소