POP 커뮤니케이션과 VIEW모델(제품포장)의 평가와 개선전략(사진포함) - `한율`

소개

본 리포트는 2009년 1학기 프로모션관리 과목의 과제물로서 제출하여 과제물점수 만점을 받은것입니다. 이 과제물을 작성하고 위해 참고문헌 및 한율제품에 대하여 조사를 위해 아모레퍼시픽 및 한율에 대하여 자료를 수집하여 작성하였으며 특히 본자료의 주된 부분인 VIEW모델의 평가와 개선전략은 참고문헌등을 참고하여 독창적으로 작성하였습니다. 본 리포트는 2009년1학기 과제물로 제출 평가 받은것으로서 리포트를 작성하는 사람들에게 도움이 되었으면 합니다

목차

1.POP 커뮤니케이션과 VIEW모델의 개념
(1)POP커뮤니케이션 개념
(2)포장의 개념
(3)VIEW모델의 개념과 요건

2.한율제품
(1)한율제품 소개
(2)한율제품 포장의 효과와 VIEW 모델로써 평가

3.한율제품 포장의 개선 전략

[참고문헌]

본문내용

1. POP(Point of Purchase)커뮤니케이션과 VIEW모델의 개념
(1) POP(Point of Purchase)커뮤니케이션 개념
Poimt Of Purchase 즉, POP의 개념은 소비자들의 구매시점을 의미하며 소비자의 구매
의사 결정과정은 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 행동이라는 다섯단계
로 구성된다.실제로 어떤 특정 상품이나 브랜드의 선택이 이루어지는 것은 넷째 단계
인 구매단계이고 이 단계가 구매시점, 즉 POP 인 것이다.
POP는 매출과 관련된 모든 요소들이 서로 영향을 주고받는 시점이자 공간이 된다.
마케터들은 구매시점에 소비자의 구매결정에 영향을 미치려는 다각적인 노력과 활동을
펼치는데 여기에 사용하는 커뮤니케이션 도구들에는 제품전시(display), 선반광고
(shelf talker), 포장(packages), 브랜드명(brand names), 판매촉진(sales pormotion
), 그리고 판매원(salespeople) 등이 포함된다.
POP 커뮤니케이션의 영향력은 고관여 제품보다 저관여 제품에 비교적 더 큰 효과를 발휘한다. 왜냐하면 저과여 제품의 경우 여러 가지 상황적 영향력이 크게 나타나는데,
그중에서도 구매시점의 점포 상황은 매우 중요한 영향변수이가 때문이다.

(2) 포장(Packaging)의 개념
포장의 가장 기본적인 기능은 상품의 보호이다. 포장은 IMC의 여러 수단 중에서 현
장에서 사용되는 커뮤니케이션 수단이다. 즉 현장은 구매에 가까운 시점이기 때문에 커뮤니케이션이 구매 행동으로 전환될 수 있을 뿐만 아니라 광고와 달리 오감의 정보
를 제공할 수 있다.

참고자료

· 1. 김선영 라선아 공저, 프로모션관리, 한국방송통신대학교출판부 2006
· 2. 장대련 한민희, 광고론, 학현사, 2000
· 3. 김동훈 안광호 유창조, 촉진관리, 학현사, 2001
· 4. 곽동성, 마케팅, 동성출판사, 2002
· 5. (주)아모레퍼시픽 한율홈페이지(www.hannule.com)