휴대폰 성공 및 실패모델 분석

소개

21세기에 들어서면서, 제품 개발 프로세스에서 디자인은 매우 중요한 요소로 인식되기 시작했다. 디자인은 이제 기업의 생존과도 직결될 만큼 큰 영향을 지니기 시작했으며, 이는 디자인에도 전략적인 접근이 필요함을 말해 준다.
세계 2위 모바일폰 업체였던 모토로라(Motorola)는 2003년에서 2004년 사이 회사의 존폐가 거론될 만큼 어려움에 처해 있었다. 그러나 1000일 프로젝트의 성공을 통해 탄생한 2005년 메가(Mega) 히트 상품 ‘레이저(RAZR)폰’은 2년 동안 6천만 대 이상의 판매고를 올려 삼성, LG의 추격을 따돌리며 모토로라의 부활에 혁혁한 공을 세웠다. 이는 무엇보다도 레이저폰의 독특한 디자인에 기인한 것이었다.
이처럼, 제품에 있어 디자인의 중요성은 날로 커져가고 있다. 이 글에서는 모토로라 및 LG전자의 휴대폰 모델의 성공 및 실패사례를 중심으로 살펴보았다.

목차

I. 들어가는 말
II. 모바일폰의 개념과 역사
III 사례분석
1. 성공 사례 - 모토로라 RAZR
2. 성공 사례 - LG전자 초콜릿폰
3. 성공 사례 - LG전자 PRADA폰
4. 실패 사례 - 모토로라 ROKR (일명 iTunes폰)
IV. 시사점
[참고 자료]

본문내용

I. 들어가는 말
21세기에 들어서면서, 제품 개발 프로세스에서 디자인은 매우 중요한 요소로 인식되기
시작했다. 디자인은 이제 기업의 생존과도 직결될 만큼 큰 영향을 지니기 시작했으며, 이
는 디자인에도 전략적인 접근이 필요함을 말해 준다.
세계 2위 모바일폰 업체였던 모토로라(Motorola)는 2003년에서 2004년 사이 회사의 존
폐가 거론될 만큼 어려움에 처해 있었다. 그러나 1000일 프로젝트의 성공을 통해 탄생한
2005년 메가(Mega) 히트 상품 ‘레이저(RAZR)폰’은 2년 동안 6천만 대 이상의 판매고를
올려 삼성, LG의 추격을 따돌리며 모토로라의 부활에 혁혁한 공을 세웠다. 이는 무엇보다
도 레이저폰의 독특한 디자인에 기인한 것이었다.
그러나 레이저폰 이후 모토로라는 레이저와 크게 다르지 않은 디자인 제품들을 내놓으면
서, 빠르게 변하고 있는 모바일폰 업계에 발맞추지 못해, 휴대폰 사업을 분사하는 사례가
발생하였다.
디자인으로 유명한 워크맨(Walkman)의 브랜드 파워를 활용한 소니 에릭슨(Sony
Ericsson)은 워크맨폰을 만들어 대히트시킴으로서 ‘뮤직폰’이라는 새로운 바람을 불러일으
켜 기록적인 영업 이익률을 올렸다.
LG전자의 초콜릿폰도 ‘2005년 말 출시 이후 1500만대 이상 판매되면서 국내 기업의 모
바일폰 사상 가장 큰 메가 히트 상품이 되었고 LG전자 모바일 폰 사업의 지속 가능한
성장을 보장해 주는 디자인 상품이 되었다.
이처럼, 제품에 있어 디자인의 중요성은 날로 커져가고 있다. 이 글에서는 모토로라 및
LG전자의 휴대폰 모델의 성공 및 실패사례를 중심으로 살펴보았다.

참고자료

· [1] 카시와기 히로시, 20세기의 디자인, 조형교육. 서울. 1999.
· [2] LG 경제 연구원, 글로벌 메가 히트 상품을 위한 사업 DNA
· [3] 전자신문(http://www.etnews.co.kr)
· [4] 디지털타임즈(http://www.dt.co.kr)
· [5] 삼성경제 연구소(http://www.seri.org)
· [6] LG 경제 연구소(http://www.lgeri.com)