신상품 천연비누 런칭 마케팅 기획안

소개

신상품인 천연비누 `마린터치`가 런칭됨에 따라, 어떻게 마케팅 할 것인지 소비자 설문조사 및 시장 조사를 통해서 방향성을 제시한 마케팅 기획안

목차

■ 전략 개요
1. 천연비누 시장 분석 개요
1-1.천연비누 시장 – 오프라인 채널을 중심으로 1.
1-1.천연비누 시장 – 오프라인 채널을 중심으로 2.

2. 자사제품 분석 개요

3. 소비자 분석결과 개요
3.1 소비자 분석
3.1.1.소비자 분석 ① 천연비누를 사용해 본 적이 있습니까?
3.1.2.소비자 분석 ② 천연비누를 사용하게 된 계기는 무엇입니까?
3.1.3.소비자 분석 ③ 천연비누의 주요 구매처는?
3.1.4.소비자 분석 ④ 비누를 구매하는 시기는?
3.1.5.소비자 분석 ⑤ 비누 1개를 1인 사용하는데 걸리는 기간은?
3.1.6.소비자 분석 ⑥ 천연비누를 구매할 때 가장 중요하게 생각하는 요인은? (중복응답)
3.1.7.소비자 분석 ⑦ ‘해양심층수 함유 비누’에 대해 떠오르는 느낌은?
3.1.8.소비자 분석 ⑧ 현재 피부 고민은?

4. 광고기획

5. 프로모션 기획 (1)
5. 프로모션 기획(2)

본문내용

1. 천연비누 시장 분석 개요
마린터치 비누의 시판은 ‘온라인’을 주요채널로 시작함
오프라인 천연비누 시장의 채널이 매우 제한적이며 초기 투자비용이 발생할 것으로 예상됨

온라인
대표적 쇼핑몰이 지마켓에서 천연비누 판매 소호는 3400여개로 검색됨
소호당 연 평균매출 500만원으로 계산해도 총 150억원 시장 규모가 도출됨
시장진입이 쉬워 적은 비용으로 큰 효율을 얻을 것으로 예상됨

오프라인
비누 전문샵은 영국계 비누전문샵인 러쉬 ‘Lush’가 대표적임
화장품 전문샵 ‘더페이스샵’ ‘스킨푸드’에서는 천연비누를 구색상품으로 판매하고 있음
종합라이프샵을 표방하는 ‘코즈니 KOSNEY’에서는 샵인샵 형태로 입점하여 천연비누 판매

워터비스 ‘마린터치’의 유일한 진출 채널은 ‘샵인샵’ 형태이나, 초기 투자비용이 부담스러운 상황
단, 특판을 통한 선물용 시장을 공략하는 것이 바람직할 것으로 보임
( 소비자 설문 조사 결과, 천연비누의 선물용 시장이 큰 것으로 판단됨)

참고자료

· 없음