휴대폰 컬러를 중심으로 컬러의 중요성

소개

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목차

■컬러의 중요성 (연구주제 선정배경)
■휴대폰시장에서 컬러의 의미
■국내 휴대폰 시장 컬러의 특징 (삼성과 LG중심으로)
■국내 휴대폰 시장에서 모토로라(RAZR) 컬러 출시 배경

본문내용

4. 2006 실버와 블랙&화이트 그리고 핫핑크
블랙의 무겁고 정적인 이미지를 벗어나고, 좀더 다양한 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 화이트 컬러가 두드러지게 출시되는 시기이다. 복고풍의 블랙컬러 이후 아이보리, 화이트컬러의 트렌드에 맞추어 제품컬러가 적용되었는데 이는 여성 소비자 타겟의 일환으로 패션컬러 트렌드인 강렬한 색상인 핑크계열도 두드러진 시기이다. 이시기에는 남성을 타겟으로한 색상과 여성을 타겟으로한 색상의 균형을 맞추어 나간다. 이 흐름은 남성주의적 문화에서 여성주의적 문화로 점점 변해가는 국내의 사회문화적 상황을 대변하는 것처럼 휴대폰을 남녀 모두에게 하나의 제품을 제공하는 것이 아니라 여성만을 위한 컬러를 가진 제품을 선보인다.
LG의 초콜릿 블랙라벨에 이은 화이트라벨, 핫핑크 라벨이 대표적인 예라고 할 수 있다. 초콜릿 블랙라벨이 꼭 남성만을 타겟으로 한 제품은 아니지만 한국 정서에는 블랙은 여성보다 남성에게 더 익숙하고 자연스러운 색으로 자리잡고 있다. 점점 소비자를 세분화시켜 잠재적인 소비자 니즈를 끌어내 타겟팅을 해나가는 기업의 변화가 일어나고, 초콜릿 블랙라벨과 모든 구조또는 기능이 같지만 컬러만 다른 화이트 라벨, 핫핑크 라벨을 출시함으로써 여성고객층을 겨냥한다. 이것은 소위 휴대폰에 있어 컬러의 고정관념을 깬 시기라고 할 수 있다. 휴대폰 컬러가 다양해지면서 소비자들은 자신이 원하는 컬러를 고를 수 있게 되었고 여성의 감성을 일깨우게 하는 변화를 가져왔다. 특히 LG 초콜릿 폰은 종전에 없던 컬러를 휴대폰에 부여하면서 새로운시장에 대한 개척과 소비자의 니즈에 더욱 부합하게 된 사례이다.

5. 2007년 이후- 현재
한국에 IMF 한파가 불어닥친지 딱 10년이 되는해, 미국의 서브프라임 모기지 부실채권으로 인해 10년 전 IMF보다 더 강력한 글로벌 경제 위기를 맞게 된다. 이에 따라 소비자의 구매패턴도 10년 전 현상과 비슷하게 변하는 것을 발견 할 수 있다. 소비자는 불필요한 소비를 줄이는 반면 자신을 위한 소비는 적극적으로 한다. 이런 현상은 경제 불황에 따른 원인도 작용하지만 collectivism 문화가 점차 individual 화 되어가는 현상도 반영한다. IMF이후 해외기업의 국내 진출이 눈에띠게 많아짐과 동시에 글로벌화가 급속하게 진행된 시기이다. 그에 따라 한국 국민들도 미국 및 서구 문화에 많이 노출되고 점차 융화되어 간다. 그래서 점차 소비자들도 특정제품을 통해 자신을 표현하고자하는 욕망이 강해지고, 그것은 국내 휴대폰 시장에 새로운 변화의 바람을 불어온다.
IMF이후 컬러를 담은 휴대폰의 등장에 이어 10년만에 비슷한 사회문화적 환경인 경제불황과 글로벌경제환경의 영향을 받아 컬러의 다양화가 일어난다. 이 현상은 2007년을 기점으로 ‘컬러재킷폰’으로 국내 휴대폰 컬러시장을 선점한 삼성전자와 국내 휴대폰 업계 최다인 14색 ‘컬러홀릭폰’을 출시하며 2007년 휴대폰 시장의 컬러전쟁의 막을 올린다. 이는 삼성전자의 아성에 LG전자가 강력한 도전장을 내민 형국으로 국내 휴대폰에 컬러의 다양화를 통해 극도의 소비자 personalization을 이끌어낸다. 그런데 10년전 IMF시기 이후 휴대폰에서 컬러의 등장과 2007년 글로벌경제위기에 다양한 컬러폰의 등장의 원인에는 큰 차이가 존재한다. 10년전 IMF시기 이후 휴대폰 시장은 같은 기종에 컬러만을 도입함으로써 기업에게는 최소비용으로 최대 매출효과를 노렸고 소비자에게는 신제품의 이미지로 다가갔다. 하지만 2007년 컬러폰의 등장은 젊은 연령층중심의 소비자의 문화가 점차 individualism으로

참고자료

· 없음